夜經(jing)濟或稱夜間(jian)經(jing)濟，是指發生在(zai)當日(ri)18點到(dao)次日(ri)6點，以(yi)本(ben)地居民和(he)外地游客作(zuo)為消(xiao)費(fei)主體(ti)，以(yi)休(xiu)閑(xian)(xian)、旅游觀光(guang)、購物、健(jian)身、文化(hua)、餐(can)飲(yin)等為主要(yao)形式的(de)(de)(de)(de)現(xian)代(dai)城(cheng)市消(xiao)費(fei)經(jing)濟。它(ta)的(de)(de)(de)(de)出(chu)現(xian)打破了“日(ri)出(chu)而(er)作(zuo)，日(ri)落(luo)而(er)息”的(de)(de)(de)(de)傳統(tong)作(zuo)息習(xi)慣，取(qu)而(er)代(dai)之的(de)(de)(de)(de)是“白天努力(li)工(gong)作(zuo)，晚(wan)上放松(song)休(xiu)閑(xian)(xian)”的(de)(de)(de)(de)現(xian)代(dai)作(zuo)息新(xin)法。
01
鄉村夜經濟
一般而言，城市的(de)(de)夜間(jian)(jian)經濟發(fa)(fa)展(zhan)得較好(hao)。發(fa)(fa)達的(de)(de)都(dou)(dou)市，城市的(de)(de)街道燈火通明，徹(che)夜不熄，24小(xiao)時(shi)(shi)營業場所比(bi)(bi)比(bi)(bi)皆是：24小(xiao)時(shi)(shi)便(bian)利店(dian)、24小(xiao)時(shi)(shi)健身房(fang)、24小(xiao)時(shi)(shi)書店(dian)、24小(xiao)時(shi)(shi)咖啡店(dian)等等，都(dou)(dou)是順應潮流的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢，也(ye)是滿足夜間(jian)(jian)消(xiao)費(fei)人群的(de)(de)需求(qiu)，同時(shi)(shi)增加夜間(jian)(jian)消(xiao)費(fei)的(de)(de)比(bi)(bi)例。根據統(tong)計數據顯(xian)示，夜間(jian)(jian)消(xiao)費(fei)在(zai)一線城市的(de)(de)比(bi)(bi)重(zhong)已經占有了(le)每天消(xiao)費(fei)50%以上的(de)(de)比(bi)(bi)重(zhong)，真正的(de)(de)“半壁江山”，對促進(jin)消(xiao)費(fei)的(de)(de)貢獻率越來越高(gao)。
與(yu)城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)擴大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟相(xiang)比(bi)，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟則是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)塊(kuai)較(jiao)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)“消費藍海”，“任督二脈”處(chu)于(yu)相(xiang)對堵塞的(de)(de)(de)(de)(de)狀態，有(you)待進一(yi)(yi)(yi)步被打通(tong)，仍有(you)比(bi)較(jiao)大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)提(ti)(ti)升空間。目前，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)間經(jing)(jing)(jing)(jing)濟和(he)城(cheng)市夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)間經(jing)(jing)(jing)(jing)濟相(xiang)比(bi)，業(ye)態還不(bu)夠豐富，一(yi)(yi)(yi)些地(di)區的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)活(huo)比(bi)較(jiao)匱乏，鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)間經(jing)(jing)(jing)(jing)濟是(shi)(shi)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)明顯短板(ban)。鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)間經(jing)(jing)(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)方向和(he)城(cheng)市夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)方向是(shi)(shi)截(jie)然不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)，城(cheng)市夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟是(shi)(shi)走“高(gao)大(da)(da)(da)上”的(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)線，消費場(chang)景“大(da)(da)(da)而(er)全(quan)”。鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)在(zai)(zai)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟中一(yi)(yi)(yi)定要實事求(qiu)是(shi)(shi)，因地(di)制宜，走“小而(er)精”的(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)線，因為(wei)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟體(ti)(ti)量和(he)投入(ru)量都不(bu)是(shi)(shi)很大(da)(da)(da)，“品牌性差異性唯一(yi)(yi)(yi)性”應該是(shi)(shi)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟追求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)方向，提(ti)(ti)高(gao)游(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)(de)沉(chen)浸式體(ti)(ti)驗(yan)感，沉(chen)醉在(zai)(zai)田(tian)園夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)景里(li)，才能提(ti)(ti)高(gao)“回頭率”。值得(de)期(qi)待的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，全(quan)國各(ge)地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)也都在(zai)(zai)積(ji)極探索(suo)，尋找適合當地(di)發(fa)(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟模式，以此來提(ti)(ti)高(gao)游(you)(you)客在(zai)(zai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)參與(yu)度和(he)逗留(liu)時(shi)間，讓游(you)(you)客日游(you)(you)所看、夜(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)所樂，同時(shi)也為(wei)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)經(jing)(jing)(jing)(jing)濟做出應有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)貢獻值。
02
國內值得借鑒的成功案例
浙(zhe)江(jiang)安(an)吉蔓塘(tang)里(li)(li)。浙(zhe)江(jiang)安(an)吉，是(shi)“金山銀山就是(shi)綠水青山”的(de)(de)美麗鄉(xiang)村典范之(zhi)地(di)，而(er)(er)隨著(zhu)夜景(jing)的(de)(de)打造，安(an)吉的(de)(de)自然村—蔓塘(tang)里(li)(li)，現已成為文(wen)(wen)創燈(deng)光第一(yi)村，作為全國唯一(yi)的(de)(de)文(wen)(wen)創燈(deng)光項目，這里(li)(li)早(zao)已成為朋友圈里(li)(li)的(de)(de)網(wang)紅打卡(ka)圣地(di)。蔓塘(tang)里(li)(li)雖然是(shi)一(yi)個只有81戶(hu)村民的(de)(de)小村落(luo)，但充(chong)分(fen)挖(wa)掘了(le)當地(di)的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)又極大程度保留了(le)原有的(de)(de)生(sheng)態(tai)，使得一(yi)個小村落(luo)里(li)(li)集(ji)齊了(le)古戲臺、古建筑(zhu)、老街、園(yuan)林、農家等(deng)豐富的(de)(de)鄉(xiang)村元素，而(er)(er)這些元素通過現代光影的(de)(de)串聯(lian)，全新(xin)藝術的(de)(de)表達(da)，瞬間(jian)有了(le)現代感和(he)高級感，讓初(chu)入的(de)(de)游客有耳(er)目一(yi)新(xin)的(de)(de)感覺。
浙江安吉蔓塘里
陜(shan)西(xi)禮(li)泉(quan)袁家(jia)(jia)村(cun)。有別于靈動秀(xiu)氣的(de)(de)南(nan)方村(cun)落，關中(zhong)則呈現出一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)厚重而(er)又略帶“土(tu)氣”的(de)(de)味道(dao)，坐落在(zai)陜(shan)西(xi)省(sheng)禮(li)泉(quan)縣的(de)(de)袁家(jia)(jia)村(cun)正是最能代表這(zhe)種(zhong)(zhong)(zhong)味道(dao)的(de)(de)景點之一(yi)(yi)。放眼望去，袁家(jia)(jia)村(cun)是由一(yi)(yi)條(tiao)條(tiao)小(xiao)巷貫通而(er)成，兩旁林立(li)著各種(zhong)(zhong)(zhong)手(shou)工(gong)小(xiao)作(zuo)(zuo)坊，有油坊、醪糟坊、醋坊、辣椒坊、布(bu)坊等等，尤其是晚間，但凡此類的(de)(de)小(xiao)作(zuo)(zuo)坊都是顧客滿門(men)，人頭攢動，作(zuo)(zuo)為素有“關中(zhong)印象體驗地”著稱(cheng)的(de)(de)袁家(jia)(jia)村(cun)來(lai)說，這(zhe)里存(cun)在(zai)著一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)原生態的(de)(de)農家(jia)(jia)畫(hua)面。
03
鄉村夜間經濟應該注重的七大板塊
鄉(xiang)村夜(ye)(ye)間(jian)項目的七大板塊(kuai)，也就是“七夜(ye)(ye)”，構成鄉(xiang)村夜(ye)(ye)間(jian)經濟的完整拼圖，應該包括：夜(ye)(ye)食、夜(ye)(ye)演、夜(ye)(ye)景(jing)、夜(ye)(ye)購、夜(ye)(ye)探、夜(ye)(ye)宿、夜(ye)(ye)養。
夜(ye)(ye)食(shi)(shi)(shi)，是(shi)夜(ye)(ye)間(jian)經濟最受歡迎的(de)板塊。吃(chi)是(shi)人的(de)基本(ben)本(ben)能之一，在經過一天的(de)玩樂之后(hou)，“覓食(shi)(shi)(shi)”成為游(you)客的(de)最迫切需求(qiu)，我們國家(jia)地(di)大物博，文(wen)化(hua)眾多，尤其以(yi)(yi)飲(yin)食(shi)(shi)(shi)文(wen)化(hua)為甚，地(di)域特色明顯，每(mei)(mei)座城(cheng)市、每(mei)(mei)個縣城(cheng)、每(mei)(mei)個鄉鎮、乃至每(mei)(mei)個鄉村，都會有屬于自己的(de)地(di)道(dao)(dao)美(mei)(mei)食(shi)(shi)(shi)，這就是(shi)所謂的(de)“一鄉水土養一方人”。一個可以(yi)(yi)體(ti)驗地(di)道(dao)(dao)市井(jing)味道(dao)(dao)的(de)美(mei)(mei)食(shi)(shi)(shi)街，肯定會引爆游(you)客的(de)味蕾，吸引不少的(de)流量(liang)。
夜(ye)演(yan)(yan)(yan)(yan)，是(shi)夜(ye)間(jian)經(jing)濟(ji)最(zui)(zui)受關注的(de)(de)(de)板塊。正(zheng)所(suo)謂“白天觀美景，夜(ye)間(jian)看演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)”，如(ru)今旅游演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)已經(jing)成為(wei)(wei)很多(duo)游客(ke)夜(ye)間(jian)休閑的(de)(de)(de)首選，它是(shi)夜(ye)游經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)延伸，也是(shi)最(zui)(zui)容(rong)易打(da)破淡旺季(ji)的(de)(de)(de)突(tu)破口，延長旅游時間(jian)的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)手段。一(yi)(yi)般來說，夜(ye)間(jian)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)主(zhu)要(yao)分為(wei)(wei)實(shi)景演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)、劇(ju)場演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)、光影演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)、街頭演(yan)(yan)(yan)(yan)四個類型：實(shi)景演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)依托鄉村(cun)的(de)(de)(de)山(shan)山(shan)水(shui)水(shui)，以當(dang)地(di)的(de)(de)(de)獨特文化、特殊民(min)俗(su)為(wei)(wei)主(zhu)要(yao)內容(rong)進行創作和(he)演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)；劇(ju)場演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)則是(shi)以景區為(wei)(wei)依托，以歌舞(wu)、曲藝(yi)(yi)(yi)(yi)、戲劇(ju)、雜(za)技(ji)、相(xiang)聲、小(xiao)品(pin)、舞(wu)臺劇(ju)為(wei)(wei)主(zhu)要(yao)表達方式；光影演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)則是(shi)通過聲光電、水(shui)霧火(huo)、全息投影、多(duo)維激光等新型舞(wu)臺技(ji)術(shu)，展現(xian)震(zhen)撼的(de)(de)(de)視聽效果(guo)；街頭演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)是(shi)演(yan)(yan)(yan)(yan)藝(yi)(yi)(yi)(yi)秀的(de)(de)(de)另(ling)一(yi)(yi)種形(xing)式表達，一(yi)(yi)人、多(duo)人演(yan)(yan)(yan)(yan)一(yi)(yi)場均可，可在不同時段分散在景區的(de)(de)(de)不同地(di)點，扮(ban)演(yan)(yan)(yan)(yan)穿梭在街頭的(de)(de)(de)賣煙(yan)女、站崗的(de)(de)(de)士兵、滑稽(ji)的(de)(de)(de)小(xiao)丑等，讓游客(ke)產生穿越時空的(de)(de)(de)感(gan)覺，使游客(ke)增加更多(duo)的(de)(de)(de)體驗感(gan)。
夜(ye)景，是(shi)(shi)夜(ye)間經濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特板(ban)塊。與城市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)華燈初上、五彩霓虹相比，鄉(xiang)村(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)景色更加的(de)(de)(de)(de)(de)(de)靜謐、自然和樸素，城市(shi)是(shi)(shi)喧鬧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)、充(chong)滿誘(you)惑的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，鄉(xiang)村(cun)(cun)則(ze)是(shi)(shi)寂靜的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，返璞歸真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。鄉(xiang)村(cun)(cun)可以不(bu)像城市(shi)那(nei)樣大紅大紫，但一定要讓夜(ye)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)亮起來、美(mei)起來，利(li)用高低不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)民(min)宿，錯落有致(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)山石(shi)、蜿蜒曲折的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小徑、架(jia)設其間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)石(shi)橋，構筑一個類似盆(pen)景的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)致(zhi)空間，讓身在其間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游客(ke)有一種恍若隔世的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游離感(gan)，沉(chen)浸在鄉(xiang)村(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)夜(ye)景當中不(bu)可自拔。
夜購，是夜間(jian)(jian)經濟(ji)的(de)(de)流(liu)量(liang)板塊。夜間(jian)(jian)購物需(xu)要豐富多樣的(de)(de)產品和(he)不同(tong)(tong)的(de)(de)場景(jing)設置，避免同(tong)(tong)質化(hua)的(de)(de)存(cun)在(zai)，比如夜間(jian)(jian)集市、特產市場、古董跳蚤市場等，這些場景(jing)可以迎合(he)不同(tong)(tong)消費(fei)者的(de)(de)消費(fei)需(xu)求(qiu)，一般而言，游客在(zai)旅行(xing)的(de)(de)過程中，更喜歡晚(wan)出晚(wan)歸，做(zuo)好夜間(jian)(jian)購物的(de)(de)準(zhun)備，對于推(tui)高夜間(jian)(jian)經濟(ji)的(de)(de)流(liu)量(liang)至關重要。
夜(ye)(ye)探(tan)(tan)(tan)，是夜(ye)(ye)間經濟的(de)(de)新興板塊。城(cheng)市里的(de)(de)光電污染嚴重，生(sheng)物(wu)(wu)量有限，且受到人類(lei)活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)影響(xiang)，不易被(bei)觀(guan)察到。鄉村則(ze)有非(fei)常豐富(fu)的(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)資(zi)源，夜(ye)(ye)間活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)種類(lei)不在少數，通過(guo)開發獨特的(de)(de)生(sheng)物(wu)(wu)資(zi)源庫，開展(zhan)夜(ye)(ye)間的(de)(de)探(tan)(tan)(tan)險(xian)(xian)活(huo)(huo)動(dong)，可以(yi)打造成為(wei)鄉村夜(ye)(ye)間經濟的(de)(de)亮點，如南京(jing)靈谷寺螢火蟲節、四川天臺山(shan)螢火蟲觀(guan)賞基地，都是這類(lei)探(tan)(tan)(tan)險(xian)(xian)的(de)(de)名片(pian)產品。除此之(zhi)外，星空觀(guan)測(ce)、洞穴(xue)探(tan)(tan)(tan)險(xian)(xian)、夜(ye)(ye)間定向(xiang)越(yue)野等都可以(yi)成為(wei)夜(ye)(ye)探(tan)(tan)(tan)的(de)(de)“生(sheng)長點”。
南京靈谷寺螢火蟲節
夜(ye)宿，是(shi)(shi)夜(ye)間(jian)(jian)經濟(ji)的必(bi)(bi)選(xuan)板(ban)塊。夜(ye)間(jian)(jian)住宿是(shi)(shi)有效延長(chang)夜(ye)間(jian)(jian)消(xiao)費(fei)時間(jian)(jian)的重(zhong)要方式，也是(shi)(shi)夜(ye)間(jian)(jian)消(xiao)費(fei)的必(bi)(bi)選(xuan)項目之一(yi)。住慣了城市里的“鋼鐵森林”，來到鄉村的民(min)(min)宿感受(shou)清風、鳴禪(chan)、稻香(xiang)、碧空、群星也是(shi)(shi)別有一(yi)番滋味的。只要有優秀的住宿品質、住宿環境和住宿主題，“為(wei)住一(yi)晚遠赴一(yi)城”的情況將越來越普遍，民(min)(min)宿消(xiao)費(fei)將成為(wei)“新(xin)常態(tai)”。
夜(ye)(ye)(ye)養(yang)，是夜(ye)(ye)(ye)間(jian)(jian)經濟(ji)的(de)(de)健(jian)(jian)康板塊。這里的(de)(de)養(yang)，是指養(yang)生，健(jian)(jian)康的(de)(de)意思。通過完善鄉(xiang)(xiang)村(cun)療養(yang)、健(jian)(jian)身(shen)、運動等(deng)基礎(chu)設施，拓展(zhan)產(chan)業鏈條。鼓勵開展(zhan)夜(ye)(ye)(ye)跑、夜(ye)(ye)(ye)間(jian)(jian)騎行(xing)等(deng)潮(chao)流運動，在鄉(xiang)(xiang)村(cun)地(di)區舉辦迷你馬(ma)拉松、健(jian)(jian)步(bu)走、廣場舞等(deng)夜(ye)(ye)(ye)間(jian)(jian)體育健(jian)(jian)身(shen)活動，推出一批鄉(xiang)(xiang)村(cun)最火(huo)夜(ye)(ye)(ye)養(yang)打卡地(di)。民宿可以結合客(ke)戶群體需(xu)求建設禪房、茶室(shi)、花舍(she)、圖書館(guan)等(deng)設備，讓鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅游人(ren)群能(neng)夠脫離白天大城市的(de)(de)喧鬧(nao)與(yu)繁雜(za)，以最接(jie)地(di)氣的(de)(de)方(fang)式，在鄉(xiang)(xiang)村(cun)的(de)(de)田(tian)園牧歌里，感(gan)受夜(ye)(ye)(ye)晚的(de)(de)寧靜和平和。動和靜的(de)(de)有機結合，成為夜(ye)(ye)(ye)養(yang)的(de)(de)引人(ren)之處。
