“客(ke)量”是傳統旅(lv)(lv)游業(ye)重要營收來源(yuan)，在(zai)景(jing)區旅(lv)(lv)游相對低迷(mi)的(de)大背景(jing)下(xia)，景(jing)區不得不思(si)考更多種“存在(zai)方式”。
國(guo)潮(chao)風，聚人氣的“加(jia)分項(xiang)”
隨著越來(lai)越多“90后(hou)”“95后(hou)”開(kai)始關注中國元素，“國潮(chao)”儼(yan)然成(cheng)為年輕人眼(yan)中的(de)(de)時(shi)尚。從(cong)三年前一夜成(cheng)名的(de)(de)大唐不夜城(cheng)(cheng)“不倒(dao)翁小姐姐”，到今年年初河南衛視舞蹈節目(mu)《洛(luo)神水賦》引爆全網，洛(luo)陽連續登上熱門旅游目(mu)的(de)(de)地榜單前十名，涉及西(xi)安(an)、洛(luo)陽、開(kai)封等歷史(shi)名城(cheng)(cheng)的(de)(de)旅游線路(lu)，被貼(tie)上“國風之(zhi)旅”的(de)(de)新標簽(qian)，傳(chuan)統歷史(shi)文化名城(cheng)(cheng)成(cheng)功“出圈”。
如(ru)今，國風(feng)元素(su)在全(quan)國遍地開花(hua)，“旅游+國風(feng)”的跨(kua)界(jie)融(rong)合產品不斷(duan)涌現。
曾經提起“花(hua)朝節”，只停留于賞花(hua)盛會。而如今，“2021年(nian)大明湖花(hua)朝節”便迎來眾多身著漢服(fu)的(de)愛好者們參與(yu)。今年(nian)夏天，位于大明湖景區南豐戲樓(lou)院(yuan)內的(de)“隱湖市(shi)集”一舉成名，漫步隱湖市(shi)集，不但可以看到掐絲琺瑯(lang)彩、陶(tao)藝、蠟藝、古(gu)琴(qin)、皮雕、瓷器、漢服(fu)、琉璃、朱砂(sha)等(deng)手工藝作品(pin)，還可以與(yu)身著漢服(fu)的(de)市(shi)民游客擦肩(jian)而過，令人不禁感嘆(tan)這種古(gu)今文化的(de)完(wan)美融合。
5月，黃鶴樓(lou)夜游“古(gu)(gu)風集市節”亮(liang)相(xiang)，將夜間巡游與(yu)市集結合，打(da)造漢(han)風國(guo)潮(chao)互動(dong)(dong)體(ti)驗。游客換裝漢(han)服，在(zai)夜間漫(man)步觀游，登(deng)千年名樓(lou)感受古(gu)(gu)風獨特魅力(li)，體(ti)驗行浸式(shi)穿越千年游園驚(jing)夢。非(fei)遺(yi)手(shou)工纏花、手(shou)工古(gu)(gu)典頭飾、非(fei)遺(yi)手(shou)工泥人等(deng)攤位，均提供現場互動(dong)(dong)制(zhi)作教學，讓觀眾體(ti)驗中國(guo)文(wen)化(hua)的(de)魅力(li)。有網(wang)友留言點評(ping)：“這(zhe)種觀演(yan)體(ti)驗真是超值，不(bu)但能(neng)體(ti)驗換裝游園，還能(neng)在(zai)非(fei)遺(yi)市集里收獲傳統文(wen)化(hua)知識。”
在湖北省內，提到國潮(chao)+文(wen)(wen)旅，襄陽唐(tang)城必然(ran)榜上(shang)有名(ming)。除了大(da)型夜游演(yan)藝(yi)項(xiang)目《盛(sheng)世唐(tang)城之(zhi)大(da)唐(tang)倚夢》外，定(ding)期舉辦的漢服秀、新(xin)春(chun)廟(miao)(miao)會(hui)、民俗表演(yan)，都能讓游人感(gan)受到濃郁的盛(sheng)唐(tang)風貌。據介紹，廟(miao)(miao)會(hui)上(shang)懸掛的所有燈(deng)籠以及花燈(deng)，均出自中國非物質(zhi)文(wen)(wen)化遺產(chan)彩(cai)燈(deng)項(xiang)目傳(chuan)承人、彩(cai)燈(deng)藝(yi)術大(da)師熊文(wen)(wen)棟之(zhi)手，在展(zhan)現(xian)南國彩(cai)燈(deng)魅力同時，又(you)弘揚了中國傳(chuan)統文(wen)(wen)化。“可以說我們景區本身(shen)就是一個大(da)國潮(chao)。”景區工作人員表示。
隨著國(guo)(guo)(guo)潮含義(yi)的拓展，漢(han)服文化(hua)節、國(guo)(guo)(guo)風音(yin)樂會、國(guo)(guo)(guo)漫嘉(jia)年華……成為Z世(shi)代興(xing)趣圈層(ceng)的主要集散地，年青一(yi)代對國(guo)(guo)(guo)潮在文化(hua)層(ceng)面的認同在加深。
相(xiang)關專業(ye)人(ren)士表(biao)示，青年群(qun)體通過國(guo)潮強化(hua)了(le)文化(hua)認知，進而形成(cheng)了(le)強烈的認同感與歸屬感，是(shi)國(guo)潮文化(hua)興起的關鍵。但這對(dui)于文旅行業(ye)來說，既是(shi)機遇，也是(shi)挑戰，“國(guo)潮衍生(sheng)品(pin)代(dai)表(biao)的是(shi)一(yi)種文化(hua)態度，不(bu)是(shi)簡單回歸。年輕一(yi)代(dai)對(dui)國(guo)潮的審視不(bu)再流于表(biao)面，產(chan)品(pin)質量、創(chuang)造性、精神內核、文化(hua)表(biao)達成(cheng)為他們的訴求(qiu)，在設計(ji)旅游產(chan)品(pin)時(shi)，除了(le)審美和表(biao)現形式(shi)，還要去考(kao)慮年輕人(ren)習慣的傳播方式(shi)和規律。”
文創產(chan)品，喚起情感共鳴(ming)
隨著人們物質生活水(shui)平的(de)(de)不(bu)斷提高，游(you)(you)客對旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)需求除了(le)享受游(you)(you)玩的(de)(de)樂趣外，還對景區的(de)(de)文化(hua)內涵(han)與文化(hua)體驗提出了(le)更高的(de)(de)要求。現如今(jin)，景區的(de)(de)文化(hua)載體不(bu)外乎為自身獨(du)特的(de)(de)文創IP產(chan)品，得(de)IP者得(de)天(tian)下。從游(you)(you)客消費的(de)(de)心理(li)角度來看，游(you)(you)客往往更愿意購買(mai)最具地域文化(hua)特色，并(bing)且從其他渠道無法獲得(de)的(de)(de)產(chan)品。
近年來(lai)，全(quan)國(guo)各地興起(qi)一股“把景點吃進(jin)嘴里”的(de)風潮，以景點或文化元(yuan)素為(wei)原型(xing)，在立體造型(xing)的(de)雪糕(gao)中融(rong)入(ru)特(te)色創意，故宮(gong)、三(san)星(xing)堆(dui)、兵馬俑等20多(duo)家博物館以及桂(gui)林象山景區、北京玉淵潭(tan)等諸多(duo)景區都陸續推(tui)出此(ci)類產品，在線上線下走紅。
據(ju)悉，濟(ji)南(nan)5A景(jing)區天(tian)(tian)下第一泉(quan)景(jing)區的(de)(de)趵突泉(quan)文創雪糕在-18℃的(de)(de)天(tian)(tian)氣下單日(ri)銷(xiao)售量最(zui)高達5000多支(zhi)。
除了(le)(le)趵突泉的網紅雪糕，同樣(yang)走紅的還有(you)(you)大明(ming)湖景(jing)(jing)(jing)區(qu)內的八(ba)景(jing)(jing)(jing)奶茶(cha)(cha)(cha)。相比(bi)一般的奶茶(cha)(cha)(cha)，濟南(nan)八(ba)景(jing)(jing)(jing)奶茶(cha)(cha)(cha)不僅(jin)有(you)(you)顏值、有(you)(you)分量、有(you)(you)味(wei)道，還有(you)(you)文(wen)化(hua)、有(you)(you)創意、有(you)(you)格調，引來無數游客(ke)打(da)卡。假日期(qi)間，游客(ke)要(yao)想喝(he)上一杯濟南(nan)八(ba)景(jing)(jing)(jing)奶茶(cha)(cha)(cha)需要(yao)排隊(dui)一個多小時。此外，9月3日，潘家(jia)園禮(li)物店重裝開業(ye)，融合了(le)(le)新業(ye)態，利用漢服互動體(ti)驗、網紅奶茶(cha)(cha)(cha)飲品，激活潘家(jia)園潛在(zai)的網紅經濟，讓更多的年輕人駐(zhu)足。
“舌尖文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)”的興起(qi)，讓人(ren)(ren)眼前一亮，除了好看(kan)還是拍照(zhao)“利(li)器”，手持文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)雪糕(gao)與對應景觀來一張合影，頗具(ju)新(xin)意。“文(wen)(wen)創(chuang)(chuang)+美食(shi)(shi)”雖然比普通食(shi)(shi)品貴一些，價格(ge)卻也在大眾接受(shou)范(fan)圍內。更重要(yao)的是，文(wen)(wen)化與飲食(shi)(shi)結合，傳統與時尚“混搭”，令人(ren)(ren)耳目一新(xin)，為游客增(zeng)添了儀式(shi)感和體驗感。
沉浸式(shi)體驗(yan)，創(chuang)造景區新(xin)可能
隨著主力游(you)客(ke)群(qun)體(ti)日益年輕化(hua)，從60后(hou)(hou)、70后(hou)(hou)為(wei)主，逐步轉(zhuan)變為(wei)以(yi)80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)甚至00后(hou)(hou)為(wei)主，原來(lai)扁平化(hua)、低互動(dong)的(de)單向供給(gei)型(xing)(如單向灌輸文(wen)化(hua)、知(zhi)識)旅游(you)項(xiang)目(mu)已經無法激起主流(liu)游(you)客(ke)群(qun)體(ti)的(de)參與熱情和興趣(qu)。
從(cong)根本上說(shuo)，游客群體所呈(cheng)現(xian)的(de)快速年輕化趨勢，對(dui)文旅(lv)消費的(de)內涵、形式與(yu)品質提出(chu)了更高(gao)的(de)要求(qiu)，這種新的(de)個性(xing)化旅(lv)游需求(qiu)正在促(cu)進(jin)文旅(lv)產(chan)業實(shi)現(xian)供(gong)給結構的(de)差異化，向高(gao)質量(liang)特色旅(lv)游產(chan)品和服(fu)務的(de)縱深發展。
沉浸(jin)(jin)式(shi)體驗刷新(xin)(xin)了游客已有(you)(you)的(de)(de)認知，打破了空間的(de)(de)固有(you)(you)邊界，不僅(jin)十分(fen)符合當前年輕旅游消(xiao)費群體的(de)(de)喜好，更能以新(xin)(xin)的(de)(de)需求點牽(qian)引新(xin)(xin)的(de)(de)供(gong)給，創(chuang)造新(xin)(xin)的(de)(de)文(wen)(wen)旅消(xiao)費市(shi)場(chang)，有(you)(you)著(zhu)極大的(de)(de)市(shi)場(chang)潛力。當前，無(wu)論是從理念還是形式(shi)創(chuang)新(xin)(xin)上，“沉浸(jin)(jin)式(shi)”已成為景(jing)(jing)區新(xin)(xin)型(xing)互動體驗項目的(de)(de)新(xin)(xin)潮流，也逐漸成為行業的(de)(de)“新(xin)(xin)風口”。劇本殺(sha)(sha)、實景(jing)(jing)劇場(chang)等沉浸(jin)(jin)式(shi)文(wen)(wen)旅方式(shi)正成為年輕人的(de)(de)消(xiao)費“新(xin)(xin)寵”。在諸如華誼兄弟(di)電影小鎮以及融創(chuang)文(wen)(wen)旅城等景(jing)(jing)區內(nei)，都設有(you)(you)相(xiang)關場(chang)館場(chang)景(jing)(jing)，為“劇本殺(sha)(sha)IP+文(wen)(wen)旅”的(de)(de)沉浸(jin)(jin)式(shi)體驗融合景(jing)(jing)區增添了更多發展(zhan)的(de)(de)可能。
據相關數據顯(xian)示，沉浸(jin)式(shi)文(wen)旅體驗(yan)已發展(zhan)成(cheng)(cheng)為(wei)各個(ge)年(nian)(nian)(nian)(nian)齡段人(ren)(ren)(ren)群(qun)特別是年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)能接受、愿參(can)與(yu)的(de)(de)(de)時尚休閑娛樂項(xiang)目。約(yue)有75%的(de)(de)(de)相關消費來自20歲到35歲的(de)(de)(de)年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)，他們對體驗(yan)感、故事性(xing)、游戲(xi)性(xing)、藝(yi)術(shu)感、夜游等元素(su)非常感興趣。對于年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)來說，景區既要(yao)擁有歷史文(wen)化的(de)(de)(de)厚(hou)重感，也要(yao)有參(can)與(yu)體驗(yan)感強、挑戰性(xing)高的(de)(de)(de)玩(wan)樂項(xiang)目。因此，年(nian)(nian)(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)越來越喜歡的(de)(de)(de)沉浸(jin)式(shi)體驗(yan)也將成(cheng)(cheng)為(wei)重要(yao)的(de)(de)(de)文(wen)旅業態之一(yi)。
對于大多(duo)數(shu)景區而言，單(dan)純依賴傳統門票(piao)經濟和游(you)客設施(shi)項目，面對突發情況抗風險(xian)能力就會(hui)相對較(jiao)弱。景區需(xu)要(yao)多(duo)元(yuan)化發展，大力發展“旅游(you)+”，適時(shi)把(ba)握(wo)住(zhu)IP創新方向，為(wei)旅游(you)景區發展傳播助力。
