隨著人們對(dui)健康的(de)(de)(de)意識越(yue)來(lai)越(yue)強，運動(dong)健康、醫養(yang)康養(yang)，已經(jing)(jing)越(yue)來(lai)越(yue)受(shou)到人民群眾的(de)(de)(de)重視。根據國家一(yi)系列支持政策，目前(qian)海南、貴州、廣西等(deng)省份都(dou)已經(jing)(jing)在(zai)布局(ju)全省層面的(de)(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游產(chan)業發展(zhan)(zhan)大(da)戰略格(ge)局(ju)。國務院近日(ri)印發《全民健身(shen)計劃（2021—2025年）》明確將(jiang)(jiang)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游作為全民健身(shen)融(rong)合發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)三大(da)領域之一(yi)。體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游作為體(ti)育(yu)(yu)(yu)和(he)旅(lv)游融(rong)合發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)特殊休(xiu)閑生活方式，吸引(yin)著越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)人參(can)與和(he)感受(shou)休(xiu)閑旅(lv)游帶來(lai)的(de)(de)(de)樂趣，體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游將(jiang)(jiang)迎來(lai)黃金(jin)發展(zhan)(zhan)期。
據國(guo)(guo)家統計局公布(bu)，2019年(nian)我(wo)國(guo)(guo)人均(jun)GDP已經超過(guo)1萬美元大(da)關，有超過(guo)4億人的(de)中產階(jie)級群體，這將(jiang)意味著旅(lv)游(you)產品(pin)需(xu)(xu)求的(de)轉折性(xing)(xing)改變。在(zai)(zai)未(wei)來康(kang)養產品(pin)需(xu)(xu)求會明顯(xian)提升(sheng)，運動休(xiu)閑產品(pin)需(xu)(xu)求將(jiang)爆發性(xing)(xing)增(zeng)長，深度體驗產品(pin)以及高(gao)(gao)品(pin)質內(nei)容(rong)旅(lv)游(you)將(jiang)成為(wei)更受廣大(da)群眾喜愛的(de)產品(pin)。行業(ye)數(shu)據顯(xian)示，目前全球(qiu)體育旅(lv)游(you)產業(ye)的(de)年(nian)均(jun)增(zeng)速(su)在(zai)(zai)15%左右，是旅(lv)游(you)產業(ye)中增(zeng)長最(zui)快的(de)細(xi)分(fen)市(shi)場(chang)。中國(guo)(guo)體育旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)正在(zai)(zai)以30%-40%的(de)速(su)度快速(su)增(zeng)長，遠遠高(gao)(gao)于全球(qiu)體育旅(lv)游(you)市(shi)場(chang)的(de)平均(jun)增(zeng)速(su)。
體育消費者結構優質
研(yan)究(jiu)發(fa)現國內(nei)體育行業(ye)擁(yong)有優質的消費者結構(gou)。數(shu)據顯示，在(zai)中(zhong)國，對(dui)一(yi)類運動感興趣(qu)的體育人(ren)群占(zhan)到了(le)總人(ren)口的34.9%。在(zai)這些(xie)人(ren)中(zhong)，一(yi)線和(he)二線城(cheng)市的份額分別高達46.1%以(yi)及(ji)37.2%，是構(gou)成體育消費人(ren)群的主力軍。與此同(tong)時，中(zhong)高管理層的比例達到了(le)34.3%，年收入在(zai)15萬元以(yi)上的人(ren)達53%。
京津(jin)冀、長三(san)(san)角、珠(zhu)三(san)(san)角三(san)(san)大(da)城市群(qun)的(de)(de)都市休閑客群(qun)在2030年，將達(da)到3.9億人，這(zhe)(zhe)些人產生的(de)(de)消費市場(chang)價值(zhi)將達(da)到22.2萬億元，約占全國的(de)(de)42.6%。這(zhe)(zhe)些消費客群(qun)和(he)消費價值(zhi)將大(da)大(da)增(zeng)強大(da)健(jian)康產業的(de)(de)需求(qiu)。
中國體(ti)育(yu)旅游(you)需求(qiu)旺盛
隨著全民(min)健身意識的(de)(de)普及，群(qun)眾參與體(ti)育鍛煉的(de)(de)主動(dong)(dong)性更(geng)強，選(xuan)擇面更(geng)廣，越來越多新穎(ying)有趣(qu)的(de)(de)體(ti)育節事(shi)活動(dong)(dong)將給(gei)人們(men)帶(dai)來更(geng)多的(de)(de)運動(dong)(dong)樂(le)趣(qu)。即便是傳統(tong)(tong)的(de)(de)跑(pao)(pao)步，場景也在不斷延伸：公(gong)益跑(pao)(pao)、馬拉松(song)、街頭夜(ye)跑(pao)(pao)、垂直跑(pao)(pao)等(deng)多場景的(de)(de)出現，豐(feng)富(fu)了傳統(tong)(tong)戶(hu)外(wai)(wai)運動(dong)(dong)方式，給(gei)人們(men)帶(dai)來更(geng)多樂(le)趣(qu)。例如馬拉松(song)賽事(shi)除了傳統(tong)(tong)的(de)(de)全程馬拉松(song)、半馬以及四分馬之外(wai)(wai)，還(huan)衍生出多種(zhong)類型的(de)(de)路跑(pao)(pao)項(xiang)目，包括(kuo)彩虹(hong)跑(pao)(pao)、鄉村跑(pao)(pao)、越野跑(pao)(pao)、迷你馬拉松(song)、家庭(ting)跑(pao)(pao)以及情侶跑(pao)(pao)等(deng)各種(zhong)類型。
很多游客不再滿足于大眾(zhong)化的(de)旅(lv)游線(xian)路和(he)產品，更(geng)加(jia)(jia)注重參與性(xing)、體驗(yan)性(xing)和(he)獨特性(xing)。如登山(shan)(shan)、徒步(bu)等運(yun)(yun)動(dong)一樣，體育運(yun)(yun)動(dong)的(de)體驗(yan)性(xing)，將(jiang)為(wei)深度(du)游帶來新契機。人們都更(geng)加(jia)(jia)愿意在綠(lv)水(shui)青(qing)山(shan)(shan)中開(kai)展垂釣、騎行(xing)、跑步(bu)、登山(shan)(shan)、漂流(liu)等運(yun)(yun)動(dong)，可以說體育運(yun)(yun)動(dong)是綠(lv)水(shui)青(qing)山(shan)(shan)成為(wei)金山(shan)(shan)銀山(shan)(shan)的(de)轉化器。
同(tong)時活(huo)動(dong)本身具有更強的(de)(de)(de)(de)社(she)交屬性，消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)集群(qun)(qun)化已(yi)經成(cheng)為新時期營(ying)銷不得(de)不重(zhong)視的(de)(de)(de)(de)新特點(dian)。體育是(shi)人類社(she)群(qun)(qun)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要支撐(cheng)和(he)依據，美國人將“獨(du)自打(da)保齡球”視為社(she)會(hui)公共(gong)生活(huo)消(xiao)退的(de)(de)(de)(de)表征。中國光北京(jing)就(jiu)有幾千支業余足球俱樂部、幾百個跑團(tuan)，這些因(yin)為體育集成(cheng)的(de)(de)(de)(de)社(she)群(qun)(qun)往(wang)往(wang)具有極大(da)的(de)(de)(de)(de)黏性，是(shi)旅(lv)游(you)市(shi)場應(ying)該重(zhong)視的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要團(tuan)體客戶。一旦旅(lv)游(you)機構將團(tuan)隊旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)(de)目標聚焦(jiao)在體育社(she)群(qun)(qun)營(ying)銷，就(jiu)會(hui)極大(da)節約營(ying)銷成(cheng)本，并獲得(de)極大(da)的(de)(de)(de)(de)持續效應(ying)。
體育旅游發(fa)展趨(qu)勢分析
我國(guo)體(ti)育(yu)旅游(you)產品呈現出戶外運(yun)動游(you)蓬(peng)勃發(fa)展，新潮時尚(shang)體(ti)育(yu)旅游(you)熱度升溫，體(ti)育(yu)與文化(hua)、旅游(you)、娛樂及(ji)數字經濟深度融合(he)的趨勢。
01 新潮體育旅游的熱度將不斷提升
隨(sui)著國內興起的(de)全民健(jian)身熱潮(chao)，運(yun)動(dong)成為一種新的(de)時(shi)尚(shang)。從《極限(xian)挑戰(zhan)》《奔(ben)跑吧!兄弟》《報告!教練》到(dao)《這就(jiu)是(shi)灌籃(lan)》《來吧!冠軍》《運(yun)動(dong)好好玩》等，體(ti)育運(yun)動(dong)類的(de)綜(zong)藝節目(mu)在年輕(qing)群體(ti)中掀起了體(ti)育旅游的(de)熱潮(chao)。2024年巴黎(li)奧運(yun)會增設霹靂舞、滑板(ban)、攀巖和(he)沖浪四個大項，這些項目(mu)都是(shi)深受年輕(qing)人喜愛的(de)時(shi)尚(shang)運(yun)動(dong)，觀賞性強，商業化價值高，市(shi)場(chang)潛力無(wu)限(xian)。
數(shu)據顯示(shi)，省(sheng)內城市微度假、鄉村旅游(you)與(yu)戶外運動、運動探險(xian)等主題結合得越來越緊密，夏日避暑與(yu)漂流、冰雪(xue)、馬術體(ti)育、夜間(jian)旅游(you)等個性體(ti)驗項目相結合，成為(wei)出游(you)新時尚。
02 體(ti)育消費(fei)市場將出現更多優(you)質的空間(jian)載體(ti)
政策(ce)鼓(gu)勵利用公共體育(yu)用地(di)、產業園區、各類商業設施、廠(chang)房、倉(cang)庫等(deng)城市空(kong)間(jian)和(he)場(chang)地(di)設施資源(yuan)，通過新建改(gai)建等(deng)方式建設，為(wei)大(da)(da)眾提(ti)供(gong)體育(yu)健(jian)(jian)身(shen)(shen)和(he)休(xiu)閑娛(yu)樂等(deng)多(duo)元服(fu)務(wu)，是(shi)健(jian)(jian)身(shen)(shen)的新去處、消費的新載體、城市更新的新空(kong)間(jian)。以(yi)體育(yu)+商業綜合(he)體為(wei)核心，建設運動(dong)主題區+商業配套區，匯集(ji)全民健(jian)(jian)身(shen)(shen)、健(jian)(jian)身(shen)(shen)培訓、大(da)(da)眾賽(sai)事、餐(can)飲住宿、休(xiu)閑娛(yu)樂等(deng)多(duo)種(zhong)體育(yu)休(xiu)閑業態，打造面向(xiang)全民健(jian)(jian)身(shen)(shen)的多(duo)功能體育(yu)綜合(he)體已經(jing)是(shi)大(da)(da)勢(shi)所趨。
體育(yu)(yu)公園是(shi)現代城市公園中的(de)一種，它以“體育(yu)(yu)運動(dong)”為主題，向人(ren)們提(ti)供更為專業(ye)、科學、安全(quan)、符合(he)運動(dong)要求，同(tong)時滿足人(ren)們休閑放松、旅游賞景需求的(de)園林環境。國務(wu)院辦公廳(ting)印發的(de)《關于加(jia)強(qiang)全(quan)民健(jian)身(shen)場地設(she)施建(jian)設(she)發展群(qun)眾體育(yu)(yu)的(de)意見》提(ti)出“十(shi)四五”期間(jian)，在全(quan)國新建(jian)或改擴建(jian)1000 個左右體育(yu)(yu)公園，打(da)造全(quan)民健(jian)身(shen)新載體。
03 體育旅(lv)游IP化、品牌化趨勢將更加明顯
游(you)(you)客的(de)(de)(de)消(xiao)費需(xu)求(qiu)(qiu)經歷著“認知(zhi)—參與(yu)—融入—沉(chen)浸”的(de)(de)(de)變化，游(you)(you)客偏好具(ju)(ju)有(you)核(he)心吸引力及(ji)主(zhu)題性(xing)的(de)(de)(de)產品，期待在體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游(you)(you)過程中獲得身份認同(tong)感，而(er)IP的(de)(de)(de)強(qiang)內(nei)容性(xing)、高排他性(xing)，可(ke)賦予旅游(you)(you)產品獨具(ju)(ju)特色的(de)(de)(de)個(ge)性(xing)主(zhu)題，符合游(you)(you)客個(ge)性(xing)化、多樣化的(de)(de)(de)旅游(you)(you)需(xu)求(qiu)(qiu)，提升(sheng)游(you)(you)客的(de)(de)(de)體(ti)(ti)驗感，滿足(zu)游(you)(you)客的(de)(de)(de)情感需(xu)求(qiu)(qiu)。知(zhi)名(ming)賽事(shi)、明星級的(de)(de)(de)運動員(yuan)、著名(ming)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)俱樂部、熱門(men)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)娛樂活動，以(yi)及(ji)具(ju)(ju)有(you)地標意義(yi)的(de)(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場(chang)館(guan)等，都可(ke)以(yi)成為(wei)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游(you)(you)IP和頂級流量(liang)，將能很好地帶(dai)動一個(ge)地區和一個(ge)時期體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)旅游(you)(you)的(de)(de)(de)發展。
體(ti)育(yu)旅游(you)可以將人類單(dan)純的(de)游(you)樂行(xing)為(wei)升級為(wei)挑戰(zhan)自我的(de)精神升華過程，通過體(ti)育(yu)活動參與的(de)超凡體(ti)驗(yan)和崇拜(bai)明星的(de)賽事觀(guan)賞增加游(you)客的(de)黏性(xing)，尤(you)其增加重游(you)率(lv)和依(yi)賴性(xing)。
04 體育(yu)旅游(you)產品(pin)向精品(pin)化、系(xi)統化方(fang)向發展
實(shi)現高質量發展(zhan)是當前我們國(guo)家的(de)總(zong)體(ti)(ti)要求(qiu)。從(cong)2014年開始，國(guo)家體(ti)(ti)育(yu)總(zong)局著手推動(dong)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)精品(pin)建設，更好地(di)滿足人民群眾對(dui)體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)多層次消費需求(qiu)。體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)精品(pin)項目本(ben)身具有示范帶動(dong)作用，在擴大其影(ying)響力的(de)同時(shi)，能夠提升體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)品(pin)牌的(de)社會認(ren)知度(du)和滿意度(du)。各地(di)加(jia)大力度(du)打造體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)精品(pin)項目，體(ti)(ti)育(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)在大健康的(de)背(bei)景下將快速發展(zhan)。
同(tong)時體(ti)(ti)育活動(dong)和(he)旅(lv)游活動(dong)形(xing)成(cheng)了一種互(hu)補，共同(tong)營造出了一個(ge)整體(ti)(ti)的氛圍(wei)，形(xing)成(cheng)了一個(ge)動(dong)態系(xi)統化吸引(yin)物，讓游客(ke)進入目(mu)的地之(zhi)后能夠感受到不同(tong)的興(xing)奮點。“體(ti)(ti)育+旅(lv)游”能夠極大(da)提升游客(ke)對目(mu)的地的粘性(xing)，形(xing)成(cheng)全域(yu)旅(lv)游的濃厚氛圍(wei)。通過對體(ti)(ti)育旅(lv)游產品(pin)分(fen)層，形(xing)成(cheng)全域(yu)化的產品(pin)體(ti)(ti)系(xi)，滿(man)足(zu)不同(tong)人群、不同(tong)時間段的訴求。
05 以(yi)青少年體育(yu)運動(dong)為(wei)主的
家庭(ting)旅游消費將成為(wei)熱潮
以(yi)青少年(nian)體(ti)(ti)育(yu)活動為(wei)主(zhu)的(de)(de)家(jia)庭(ting)戶外運動、家(jia)庭(ting)休(xiu)閑(xian)運動也越來(lai)越受歡迎(ying)。國務院印發(fa)的(de)(de)《全民健身計劃（2021—2025 年(nian)）的(de)(de)通(tong)知(zhi)》中要(yao)求完(wan)善學(xue)(xue)校體(ti)(ti)育(yu)教學(xue)(xue)模式，保障(zhang)學(xue)(xue)生每天校內、校外各(ge)1 個(ge)小時體(ti)(ti)育(yu)活動時間。整合各(ge)級各(ge)類(lei)青少年(nian)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)，健全分學(xue)(xue)段、跨區域的(de)(de)青少年(nian)體(ti)(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)體(ti)(ti)系。
從2015年(nian)—2019年(nian)獲得(de)融資的(de)(de)(de)青少(shao)年(nian)體育培訓機(ji)構的(de)(de)(de)統計(ji)數(shu)據可以看出，除了(le)籃球、足球等大(da)(da)眾傳統項(xiang)目，擊劍、冰雪、橄欖球、棒球等小(xiao)眾項(xiang)目也逐漸走(zou)進大(da)(da)眾視野。青少(shao)年(nian)參(can)加的(de)(de)(de)各項(xiang)運(yun)動(dong)(dong)夏令營、游學等活動(dong)(dong)越來越多，他們更加青睞體育旅游中的(de)(de)(de)潮流時尚或者(zhe)親(qin)近自然的(de)(de)(de)參(can)與內容，運(yun)動(dong)(dong)休閑結合(he)社(she)交的(de)(de)(de)模式將呈現越來越大(da)(da)的(de)(de)(de)消費潛力(li)。
總結
當(dang)前政府(fu)大(da)力支持，資本方感(gan)興趣，大(da)眾需(xu)(xu)求旺盛，體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)的發(fa)展勢不(bu)可擋。但需(xu)(xu)要(yao)注意以(yi)下幾點，首(shou)先(xian)體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品的設計(ji)關系到能否滿足游(you)(you)客(ke)(ke)的體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)需(xu)(xu)要(yao)，是能否吸引(yin)游(you)(you)客(ke)(ke)前往的關鍵(jian)。堅(jian)持以(yi)市(shi)場需(xu)(xu)求為出(chu)發(fa)點的設計(ji)原則。一要(yao)充分考慮大(da)眾對體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業的需(xu)(xu)求各不(bu)相同(tong)，因此要(yao)根據不(bu)同(tong)群體設計(ji)不(bu)同(tong)的體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品，采眾之所需(xu)(xu)，吸引(yin)更(geng)多的民眾參與(yu)到體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)中來(lai)。同(tong)時(shi)還(huan)要(yao)因地(di)制宜，挖掘地(di)方特色，開(kai)發(fa)具有地(di)域特色的體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)品牌。二要(yao)加快(kuai)建(jian)設體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業基礎設施，提(ti)高對有形資產(chan)的建(jian)設質量把(ba)控。三要(yao)推動體育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)業走向國際(ji)化(hua)。
其次要(yao)(yao)大眾(zhong)參(can)與，切不可(ke)“為比(bi)(bi)賽(sai)而(er)比(bi)(bi)賽(sai)”。專業競(jing)技(ji)是(shi)(shi)“金字塔(ta)”塔(ta)尖，大眾(zhong)參(can)與才是(shi)(shi)“塔(ta)基(ji)”，最終目的(de)是(shi)(shi)吸引大眾(zhong)參(can)與。再次，體育旅(lv)游項(xiang)目的(de)運營需(xu)要(yao)(yao)既懂體育又懂旅(lv)游的(de)通才。另外，還(huan)要(yao)(yao)解決收益率問題，最重(zhong)要(yao)(yao)的(de)是(shi)(shi)，要(yao)(yao)保障體育安全。
