當前鄉村振興大潮漸起，
做鄉村文旅產業，還得有細浪沖沙的定力
文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)、旅(lv)(lv)游(you)能(neng)創(chuang)造經濟效益、成為(wei)商品，為(wei)什么沒(mei)有(you)(you)像(xiang)其(qi)他產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)那樣(yang)比較(jiao)早地(di)得(de)到商業(ye)(ye)開(kai)發？傳統意義(yi)上的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)和旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)，是(shi)(shi)存在(zai)的(de)，但只有(you)(you)在(zai)世界(jie)進入工業(ye)(ye)化(hua)(hua)、產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)化(hua)(hua)時代，進入了市場經濟的(de)環(huan)境，它們才(cai)得(de)以發展(zhan)起來(lai)，成長為(wei)讓人刮(gua)目相(xiang)看的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)形態。這(zhe)種(zhong)在(zai)市場意義(yi)上早期的(de)“先天不足”，從(cong)長遠(yuan)來(lai)看，又完全有(you)(you)可能(neng)變(bian)成某種(zhong)優勢。這(zhe)樣(yang)的(de)規律，會影響(xiang)今天文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)、旅(lv)(lv)游(you)業(ye)(ye)的(de)基本(ben)形態，特別是(shi)(shi)影響(xiang)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)基本(ben)節(jie)律：一般來(lai)說(shuo)，它不是(shi)(shi)大(da)(da)轟大(da)(da)嗡，小微但有(you)(you)韌性；平平淡(dan)(dan)淡(dan)(dan)如居家過日(ri)子，提供的(de)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)(chan)品就(jiu)(jiu)像(xiang)油鹽醬醋調劑了生(sheng)活味(wei)道；文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)經營者(zhe)、管理者(zhe)也沒(mei)有(you)(you)老板派頭，就(jiu)(jiu)像(xiang)是(shi)(shi)鄰家大(da)(da)哥。鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)自(zi)身就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)一道風景，其(qi)調性如山風過耳，不疾不徐，不矜不盈；其(qi)節(jie)奏如輕快小溪，穿過田間地(di)頭和竹樹(shu)山澗，然后才(cai)匯聚成河(he)，流(liu)向大(da)(da)海(hai)。這(zhe)也應該是(shi)(shi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)的(de)規律。
鄉村文化產(chan)業現在到了春播(bo)好(hao)時(shi)節，了解文旅(lv)產(chan)業的一些(xie)規律，至(zhi)少(shao)是目前的一些(xie)特(te)點，能夠少(shao)走彎路(lu)——
第(di)一個特(te)點是(shi)(shi)(shi)漸進(jin)(jin)，不能都求快。文(wen)化發(fa)展是(shi)(shi)(shi)一個逐步累(lei)(lei)積(ji)(ji)的(de)(de)(de)過程(cheng)，它是(shi)(shi)(shi)在前(qian)人基礎上，經過日積(ji)(ji)月(yue)累(lei)(lei)的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)創(chuang)造(zao)，才有了今天的(de)(de)(de)文(wen)化成果。在通常情況(kuang)下(xia)，這是(shi)(shi)(shi)十分緩慢的(de)(de)(de)過程(cheng)，是(shi)(shi)(shi)路途漫(man)漫(man)的(de)(de)(de)周(zhou)期，遠不像種植農作物(wu)，一年一次(ci)收成。歷(li)史(shi)上，當文(wen)化創(chuang)新(xin)(xin)(xin)積(ji)(ji)累(lei)(lei)到(dao)(dao)了從量變(bian)到(dao)(dao)質變(bian)的(de)(de)(de)階段，特(te)別是(shi)(shi)(shi)由于經濟(ji)社會(hui)環境的(de)(de)(de)變(bian)化刺激文(wen)化演進(jin)(jin)，就(jiu)(jiu)會(hui)出現突變(bian)，甚(shen)至是(shi)(shi)(shi)狂(kuang)飆突進(jin)(jin)。但大(da)多數時(shi)候，文(wen)化的(de)(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)(xin)創(chuang)造(zao)都是(shi)(shi)(shi)緊貼河床的(de)(de)(de)底部(bu)，緩緩地推(tui)動著河流前(qian)行。它對人發(fa)揮作用的(de)(de)(de)過程(cheng)也是(shi)(shi)(shi)緩慢的(de)(de)(de)，如春(chun)風夜雨(yu)，潤物(wu)無聲。這是(shi)(shi)(shi)文(wen)化發(fa)展的(de)(de)(de)普遍規(gui)律，太快并不是(shi)(shi)(shi)好事。《共產黨宣言》說：一切新(xin)(xin)(xin)形(xing)成的(de)(de)(de)關(guan)系等不到(dao)(dao)固定下(xia)來就(jiu)(jiu)陳舊了，一切神圣(sheng)的(de)(de)(de)東西被褻瀆了。我認為，這可以作為認識文(wen)化積(ji)(ji)累(lei)(lei)規(gui)律的(de)(de)(de)參考。
這是(shi)(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)資源積累、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)認識(shi)深化(hua)(hua)(hua)(hua)、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)心理適應(ying)、文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)氛圍(wei)形成(cheng)等(deng)等(deng)方面的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本(ben)節(jie)奏，這些(xie)(xie)(xie)又決定(ding)了(le)(le)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)本(ben)節(jie)奏。近代以來，中國經濟社(she)會(hui)(hui)經歷(li)了(le)(le)翻天(tian)覆地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)(hua)(hua)，在(zai)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)激蕩中，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)也發(fa)(fa)生(sheng)了(le)(le)歷(li)史上少有的(de)(de)(de)(de)(de)急風暴雨(yu)般的(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)新(xin)。從“五四(si)”新(xin)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)運動，到(dao)戰爭年(nian)代紅色根據地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)藝運動，以及白區以魯迅為代表的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)戰士以筆為旗，到(dao)新(xin)中國成(cheng)立后(hou)開(kai)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)建設，高(gao)潮迭起。改(gai)革開(kai)放以來，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)體制改(gai)革向(xiang)縱深推進，公共文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)服務初(chu)步建構起自上而下的(de)(de)(de)(de)(de)體系，文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產業(ye)迅速崛起，旅游業(ye)也是(shi)(shi)(shi)如(ru)火如(ru)荼，整個文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)進入了(le)(le)快車道。百(bai)年(nian)來，中國文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)奏和取得的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)果(guo)(guo)，是(shi)(shi)(shi)幾千年(nian)來少有的(de)(de)(de)(de)(de)。特別是(shi)(shi)(shi)從普通大眾享有文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)成(cheng)果(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)角度來看(kan)，應(ying)該(gai)是(shi)(shi)(shi)這樣。但(dan)既便如(ru)此，稍加(jia)分析就(jiu)會(hui)(hui)發(fa)(fa)現，如(ru)果(guo)(guo)說百(bai)年(nian)來的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)是(shi)(shi)(shi)一個破舊立新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)過程，那么，相對而言，“破”要(yao)快一些(xie)(xie)(xie)，“立”就(jiu)要(yao)慢一些(xie)(xie)(xie)；同(tong)樣的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)“立”的(de)(de)(de)(de)(de)階(jie)段，初(chu)起階(jie)段要(yao)快一些(xie)(xie)(xie)，后(hou)來就(jiu)要(yao)慢一些(xie)(xie)(xie)。
鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)更是(shi)如此。我認(ren)為(wei)，無論(lun)從(cong)(cong)為(wei)國內(nei)提供(gong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產品、服務(wu)看(kan)，還(huan)是(shi)從(cong)(cong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產業參與(yu)國際競爭看(kan)，城市(shi)走在最前沿，鄉(xiang)(xiang)村(cun)則是(shi)大后方。有(you)一個(ge)相對穩定(ding)(ding)的(de)后方，才能(neng)蓄積資源(yuan)(yuan)、為(wei)前方提供(gong)源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)不(bu)斷的(de)支(zhi)持(chi)。今天對鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)重視，從(cong)(cong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)格(ge)局上說，在很(hen)大意義上是(shi)對中(zhong)華文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)大后方的(de)重視。發(fa)展(zhan)(zhan)鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)，出發(fa)點當然首先是(shi)服務(wu)農民(min)(min)，豐富農民(min)(min)的(de)精神(shen)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)生(sheng)活(huo)，并用產業的(de)方式發(fa)揮育民(min)(min)、樂民(min)(min)、富民(min)(min)的(de)作用，而這恰恰同時是(shi)在文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)大后方、為(wei)中(zhong)國文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)涵(han)養鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)建設的(de)主體力量，不(bu)斷激活(huo)并調動(dong)起(qi)鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)資源(yuan)(yuan)，與(yu)前方互為(wei)猗角，形成矩(ju)陣(zhen)，在這樣一個(ge)急劇變(bian)動(dong)、大浪淘沙的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)時代，成為(wei)當今中(zhong)國文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)持(chi)續前行的(de)壓艙(cang)石和穩定(ding)(ding)器。
因(yin)此，在(zai)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村文(wen)(wen)化(hua)發展上要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)防止(zhi)一(yi)(yi)(yi)蹴而(er)就(jiu)、急于求成的(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)法。各級領導(dao)和相關部門(men)，需要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有(you)(you)冷靜的(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)腦(nao)，無論(lun)是(shi)做五(wu)年規劃還(huan)是(shi)三年計(ji)劃，都(dou)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)客觀實(shi)際。抓住鄉(xiang)(xiang)(xiang)村發展的(de)(de)(de)(de)(de)機遇是(shi)必要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)不(bu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)存(cun)有(you)(you)大干(gan)快(kuai)上的(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)法；加大宣傳力度(du)、營造(zao)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村文(wen)(wen)化(hua)建(jian)設氛圍是(shi)必要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)不(bu)能失去(qu)理(li)智聽(ting)一(yi)(yi)(yi)些(xie)學者架秧起(qi)哄，更(geng)不(bu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)讓(rang)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)人做什么(me)戰略、規劃。在(zai)這樣(yang)一(yi)(yi)(yi)個(ge)高度(du)重視文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，也(ye)(ye)是(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)互(hu)聯網時(shi)代(dai)，短(duan)期內見效(xiao)快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)項(xiang)目確(que)實(shi)是(shi)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)，好的(de)(de)(de)(de)(de)創意讓(rang)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村文(wen)(wen)旅項(xiang)目成為(wei)爆款、一(yi)(yi)(yi)夜逆襲成功，這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)機會也(ye)(ye)確(que)實(shi)是(shi)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)，但(dan)是(shi)一(yi)(yi)(yi)般來說(shuo)，發展鄉(xiang)(xiang)(xiang)村文(wen)(wen)旅產(chan)業(ye)，要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有(you)(you)耐心(xin)、恒心(xin)，扎(zha)扎(zha)實(shi)實(shi)地打基礎、謀長遠。唐代(dai)詩人韋(wei)應物詩云：“微雨(yu)眾卉新，一(yi)(yi)(yi)雷驚(jing)蜇(zhe)始。田家(jia)幾日(ri)閑，耕種從此始。”做鄉(xiang)(xiang)(xiang)村文(wen)(wen)化(hua)，特別(bie)是(shi)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村文(wen)(wen)旅產(chan)業(ye)，就(jiu)應該在(zai)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村振興的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)雷聲中霍然(ran)驚(jing)醒，然(ran)后，按照春播、夏長、秋(qiu)收(shou)、冬藏的(de)(de)(de)(de)(de)規律，踏踏實(shi)實(shi)做下去(qu)。文(wen)(wen)化(hua)和旅游(you)企業(ye)、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村創客、進入鄉(xiang)(xiang)(xiang)村的(de)(de)(de)(de)(de)藝術家(jia)設計(ji)師，也(ye)(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)防止(zhi)賺快(kuai)錢的(de)(de)(de)(de)(de)急躁情緒，不(bu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有(you)(you)急功近利的(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)法，更(geng)不(bu)要(yao)(yao)(yao)(yao)(yao)有(you)(you)快(kuai)快(kuai)賺一(yi)(yi)(yi)把就(jiu)走的(de)(de)(de)(de)(de)投機心(xin)理(li)。
第(di)二個特點是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)分(fen)散，不能都求(qiu)(qiu)大。在(zai)溫飽問題解決(jue)之后(hou)，人就會(hui)轉(zhuan)向精神生(sheng)活。但這(zhe)種需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，在(zai)很(hen)多(duo)情(qing)況(kuang)下(xia)畢竟不同(tong)于基本(ben)的(de)(de)(de)物質需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，如果有選(xuan)擇，一(yi)般也不會(hui)將就，不像(xiang)餓了(le)要吃(chi)飯(fan)、冷(leng)了(le)要穿衣，而(er)且，不會(hui)像(xiang)餓了(le)可以吃(chi)同(tong)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)飯(fan)、冷(leng)了(le)可以穿同(tong)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)衣。作為內容(rong)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)，文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)主要滿足的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)個性化(hua)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。人的(de)(de)(de)精神生(sheng)活需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，因(yin)人而(er)異(yi)，同(tong)一(yi)個人又因(yin)時而(er)異(yi)。文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)區別于公(gong)(gong)共(gong)文(wen)(wen)化(hua)服(fu)(fu)務(wu)在(zai)于，公(gong)(gong)共(gong)文(wen)(wen)化(hua)服(fu)(fu)務(wu)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)滿足公(gong)(gong)民(min)基本(ben)文(wen)(wen)化(hua)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)益性的(de)(de)(de)事業(ye)(ye)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)政府(fu)責任。而(er)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)滿足公(gong)(gong)民(min)多(duo)層次(ci)(ci)多(duo)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。這(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，一(yi)方(fang)面(mian)決(jue)定了(le)文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)服(fu)(fu)務(wu)范圍的(de)(de)(de)廣(guang)泛性，有人群的(de)(de)(de)地方(fang)，就會(hui)有文(wen)(wen)化(hua)市(shi)場，就會(hui)有對文(wen)(wen)化(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，另一(yi)方(fang)面(mian)，這(zhe)些需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)又是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)多(duo)樣(yang)(yang)化(hua)多(duo)層次(ci)(ci)的(de)(de)(de)，隨時會(hui)發生(sheng)變化(hua)。需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)分(fen)散性，導致了(le)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)分(fen)散性。
這(zhe)(zhe)種分(fen)散(san)(san)性決(jue)定(ding)了文(wen)化企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)體(ti)(ti)量。文(wen)化產(chan)(chan)業(ye)(ye)確(que)實有一些(xie)大(da)型(xing)(xing)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，比(bi)如影視、出(chu)版、娛樂等，這(zhe)(zhe)些(xie)類型(xing)(xing)的(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)，擁(yong)有相(xiang)對較大(da)的(de)(de)消費群體(ti)(ti)，會出(chu)現一些(xie)巨(ju)頭(tou)。互(hu)聯網企(qi)(qi)業(ye)(ye)介(jie)入文(wen)化產(chan)(chan)業(ye)(ye)后，借助于巨(ju)大(da)的(de)(de)服務平(ping)臺，也(ye)會迅(xun)速成(cheng)(cheng)長為(wei)(wei)大(da)型(xing)(xing)文(wen)化企(qi)(qi)業(ye)(ye)乃至(zhi)于巨(ju)無霸。但(dan)(dan)是(shi)(shi)，文(wen)化產(chan)(chan)業(ye)(ye)以(yi)及旅游(you)業(ye)(ye)，一般規模都不(bu)大(da)，中(zhong)小(xiao)微企(qi)(qi)業(ye)(ye)多，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)重要的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)特征(zheng)。這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)(shi)一個世界(jie)性的(de)(de)現象。包括文(wen)化、旅游(you)裝(zhuang)備制造業(ye)(ye)，盡管我們國家已(yi)經有這(zhe)(zhe)些(xie)類型(xing)(xing)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)成(cheng)(cheng)長為(wei)(wei)大(da)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)上市公司，但(dan)(dan)是(shi)(shi)，與(yu)其他(ta)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)裝(zhuang)備制造業(ye)(ye)相(xiang)比(bi)，還(huan)是(shi)(shi)小(xiao)弟(di)弟(di)。與(yu)之相(xiang)類似的(de)(de)是(shi)(shi)體(ti)(ti)育(yu)行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，包括體(ti)(ti)育(yu)裝(zhuang)備制造業(ye)(ye)。有些(xie)體(ti)(ti)育(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)名頭(tou)很響(xiang)、贊(zan)助體(ti)(ti)育(yu)賽事也(ye)很積極，算得上是(shi)(shi)著名品牌，但(dan)(dan)是(shi)(shi)，與(yu)其他(ta)行(xing)業(ye)(ye)相(xiang)比(bi)，也(ye)算不(bu)上大(da)。在(zai)(zai)“需(xu)求分(fen)散(san)(san)”導致“產(chan)(chan)業(ye)(ye)分(fen)散(san)(san)”的(de)(de)情況下，通過整合、調配(pei)資源(yuan)，特別(bie)是(shi)(shi)借助互(hu)聯網平(ping)臺，今后完全可以(yi)出(chu)現更多大(da)型(xing)(xing)文(wen)化、旅游(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，但(dan)(dan)是(shi)(shi)，產(chan)(chan)業(ye)(ye)分(fen)散(san)(san)、中(zhong)小(xiao)微企(qi)(qi)業(ye)(ye)居多，是(shi)(shi)這(zhe)(zhe)個行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)常(chang)態。少量大(da)型(xing)(xing)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，建立在(zai)(zai)大(da)量中(zhong)小(xiao)微企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)基座上。
這(zhe)種(zhong)分(fen)散還(huan)決(jue)定了(le)大多數文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)企(qi)業(ye)(ye)和旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)(ye)是微利。與文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)體量(liang)相(xiang)關聯，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)和旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)(ye)很(hen)難實(shi)現規模化(hua)(hua)(hua)、批量(liang)化(hua)(hua)(hua)生(sheng)產(chan)，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)品(pin)(pin)一(yi)般創(chuang)意成(cheng)本高，旅(lv)游(you)產(chan)品(pin)(pin)往(wang)(wang)往(wang)(wang)季節(jie)性強，這(zhe)些(xie)又影響到它的(de)(de)成(cheng)本與效益。有(you)(you)段時(shi)間，在理(li)論界有(you)(you)一(yi)個關于(yu)(yu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)特點的(de)(de)表述，說文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)作為創(chuang)意產(chan)業(ye)(ye)，具有(you)(you)高風(feng)險、高收(shou)益的(de)(de)特點。實(shi)際上，只(zhi)是一(yi)部分(fen)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)有(you)(you)這(zhe)樣的(de)(de)特征，主(zhu)要是影視(shi)、出(chu)版、娛樂這(zhe)些(xie)行業(ye)(ye)。而且，即便(bian)是這(zhe)些(xie)行業(ye)(ye)，大多數企(qi)業(ye)(ye)也不(bu)大。至于(yu)(yu)其他眾多的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)、旅(lv)游(you)企(qi)業(ye)(ye)，可能還(huan)是要立足于(yu)(yu)微利，滿足于(yu)(yu)“小富即安”。
分散的(de)(de)(de)特(te)征在鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)表(biao)現得(de)更(geng)加明(ming)顯。廣袤無垠(yin)的(de)(de)(de)高山大(da)川(chuan)，星羅棋(qi)布的(de)(de)(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)，還有(you)比村(cun)(cun)落(luo)更(geng)小(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)類似于四川(chuan)“林(lin)盤”的(de)(de)(de)農民聚落(luo)，是(shi)(shi)(shi)規模化(hua)、批(pi)量化(hua)生產(chan)的(de)(de)(de)巨大(da)溝壑，目前(qian)除了(le)極少量的(de)(de)(de)大(da)型(xing)(xing)文(wen)化(hua)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)、特(te)別是(shi)(shi)(shi)互聯網(wang)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)，把觸須深扎進去，大(da)多數(shu)大(da)型(xing)(xing)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)就有(you)大(da)炮打蚊子的(de)(de)(de)困(kun)難，而(er)這恰(qia)恰(qia)是(shi)(shi)(shi)最適合小(xiao)(xiao)微(wei)文(wen)化(hua)、旅(lv)游企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)生長的(de)(de)(de)地方。它們在文(wen)化(hua)市(shi)場的(de)(de)(de)差(cha)異(yi)化(hua)競爭中，依托鄉(xiang)(xiang)(xiang)土優勢以及船小(xiao)(xiao)好(hao)調頭的(de)(de)(de)便利(li)，找到自(zi)己安身立命(ming)之處。我認(ren)為，一般而(er)言(yan)，城市(shi)大(da)型(xing)(xing)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)進入鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)需要謹(jin)慎(shen)。特(te)別是(shi)(shi)(shi)做鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)游，這些年無論是(shi)(shi)(shi)城市(shi)還是(shi)(shi)(shi)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)，它可以富民，但對當地財政(zheng)貢獻相對較少。如果是(shi)(shi)(shi)大(da)型(xing)(xing)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)進入，就會(hui)遇到贏利(li)的(de)(de)(de)困(kun)難。此外，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)的(de)(de)(de)公共設(she)施基礎、市(shi)場環境、村(cun)(cun)民意識等(deng)方面的(de)(de)(de)落(luo)后，在一個時期(qi)內會(hui)制約著(zhu)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)文(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)、旅(lv)游業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)，稍遇阻力可能(neng)就會(hui)耽擱下來，由(you)此給大(da)型(xing)(xing)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)帶來資金(jin)運(yun)營、產(chan)業(ye)(ye)運(yun)作帶來一系問題，小(xiao)(xiao)微(wei)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)應對這些矛盾(dun)的(de)(de)(de)問題則(ze)會(hui)從容得(de)多。
第三個(ge)特點(dian)(dian)是(shi)內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)(ye)，不(bu)能都求易。文化產(chan)業(ye)(ye)、旅游(you)業(ye)(ye)門(men)類(lei)眾多，產(chan)業(ye)(ye)鏈長，帶動就業(ye)(ye)能力強，其中有(you)些門(men)類(lei)、有(you)的(de)(de)環節，門(men)檻比(bi)較低，比(bi)較簡單。但(dan)相(xiang)對來(lai)說，做(zuo)文化產(chan)業(ye)(ye)、旅游(you)業(ye)(ye)比(bi)有(you)些行(xing)業(ye)(ye)要(yao)難一(yi)些，有(you)的(de)(de)看(kan)起來(lai)很簡單，做(zuo)好(hao)(hao)(hao)很不(bu)容(rong)易，其中一(yi)個(ge)重要(yao)原(yuan)因，是(shi)因為(wei)它們是(shi)內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)(ye)，正如(ru)寫文章，“看(kan)似(si)尋常最(zui)奇崛，成如(ru)容(rong)易卻(que)艱辛”。這使得文化產(chan)業(ye)(ye)、旅游(you)業(ye)(ye)的(de)(de)有(you)些公司，開張(zhang)很快，關張(zhang)也(ye)很快，朝(chao)生(sheng)夕死。內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)靈(ling)魂是(shi)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)得失決定了項目的(de)(de)價(jia)值甚至(zhi)生(sheng)死。創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)需要(yao)靈(ling)感，而這種靈(ling)感常常如(ru)電(dian)光石火，剎(cha)那(nei)間點(dian)(dian)燃又(you)剎(cha)那(nei)間熄(xi)滅，需要(yao)“續之以(yi)膏，繼之以(yi)艾”，也(ye)就是(shi)抓(zhua)住稍(shao)縱(zong)即逝的(de)(de)靈(ling)感，并且采取相(xiang)關手段留(liu)住靈(ling)感、進一(yi)步生(sheng)發靈(ling)感。這是(shi)一(yi)個(ge)講究IP的(de)(de)時(shi)代(dai)，做(zuo)出一(yi)個(ge)好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)IP，產(chan)品就成功了一(yi)半，而好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)，好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)IP，得之又(you)何其難也(ye)。
文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)要特(te)別注意對(dui)風險的(de)掌握。首先是(shi)政治風險。產(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)務(wu)在(zai)(zai)內(nei)容(rong)上要健康、有(you)益(yi)，至少是(shi)無(wu)害(hai)。要充分考慮(lv)到中國(guo)的(de)基(ji)本(ben)國(guo)情和(he)社情民意，考慮(lv)到中華審美(mei)傳統，不(bu)能盲目(mu)搬用國(guo)外藝術標準和(he)審美(mei)標準。標準必須拿捏得死死的(de)。只追求經(jing)濟(ji)效益(yi)不(bu)講(jiang)社會效益(yi)，政府不(bu)允許，觀眾不(bu)買帳，注定不(bu)能在(zai)(zai)市場(chang)立足。其次是(shi)市場(chang)風險。作為(wei)內(nei)容(rong)產(chan)(chan)業(ye)，它需(xu)要精(jing)準把握消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求，而文化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求最難掌握。有(you)的(de)項(xiang)目(mu)在(zai)(zai)其他地方很(hen)火，換一個地方就做不(bu)起(qi)來，“桔(jie)生淮則為(wei)枳”。有(you)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求看起(qi)來很(hen)旺(wang)盛，但是(shi)，等(deng)你把相(xiang)關項(xiang)目(mu)做起(qi)來，消(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求又轉(zhuan)向了，與時(shi)尚(shang)類(lei)項(xiang)目(mu)尤其明(ming)顯(xian)。文化(hua)、旅游產(chan)(chan)品(pin)(pin)需(xu)要在(zai)(zai)內(nei)容(rong)、形(xing)式、制作、運營等(deng)方面精(jing)益(yi)求精(jing)，是(shi)真正(zheng)的(de)好東西(xi)。物(wu)質類(lei)產(chan)(chan)品(pin)(pin)質量(liang)次一點，打折(zhe)可以賣出去(qu)。文化(hua)、旅游產(chan)(chan)品(pin)(pin)，次品(pin)(pin)怎么打折(zhe)，也不(bu)會有(you)人光顧。
做好鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)化產業(ye)(ye)和旅(lv)游業(ye)(ye)，也不容易(yi)。誠然，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅(lv)產業(ye)(ye)起(qi)(qi)步比城(cheng)市要(yao)(yao)晚一(yi)些，有(you)的(de)(de)(de)還沒有(you)起(qi)(qi)步，有(you)的(de)(de)(de)還處于(yu)初(chu)級階段。但是(shi)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)會(hui)很(hen)快趕(gan)(gan)上來(lai)，等你把(ba)初(chu)級階段的(de)(de)(de)產品(pin)做出來(lai)，很(hen)快就(jiu)落伍了。比如說，做農(nong)家(jia)樂就(jiu)比較(jiao)簡單(dan)，但“農(nong)村(cun)(cun)(cun)樂”正在(zai)被鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)宿所取代。而做鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)宿，特別是(shi)做精品(pin)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)宿，就(jiu)不是(shi)簡單(dan)的(de)(de)(de)事。隨(sui)著文(wen)化產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)，特別是(shi)追求(qiu)高質(zhi)量發展(zhan)，要(yao)(yao)求(qiu)也會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)高，做起(qi)(qi)來(lai)會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)難(nan)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)旅(lv)產業(ye)(ye)終究會(hui)迎頭趕(gan)(gan)上。因此，從開始就(jiu)要(yao)(yao)未雨(yu)綢繆，把(ba)項(xiang)目做在(zai)前(qian)沿(yan)上。另外，外地企業(ye)(ye)，還有(you)參與(yu)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)建設的(de)(de)(de)藝術家(jia)、設計(ji)師、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)創客，對鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文(wen)化市場(chang)成熟晚、一(yi)些村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)契約意識(shi)甚至法律意識(shi)淡薄，也要(yao)(yao)有(you)思想準(zhun)備(bei)。我認為(wei)，在(zai)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)做文(wen)旅(lv)有(you)兩條(tiao)紅線不能踩(cai)，一(yi)是(shi)基(ji)本(ben)農(nong)田，二是(shi)農(nong)民(min)(min)利益(yi)。處理好與(yu)村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)的(de)(de)(de)關系，主要(yao)(yao)靠(kao)法律，也要(yao)(yao)依(yi)靠(kao)基(ji)層組織，還要(yao)(yao)加強(qiang)與(yu)村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)的(de)(de)(de)感情維系，千方百計(ji)把(ba)自己的(de)(de)(de)利益(yi)與(yu)村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)的(de)(de)(de)利益(yi)捆在(zai)一(yi)起(qi)(qi)，把(ba)自己的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)發展(zhan)、項(xiang)目推進(jin)，與(yu)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)的(de)(de)(de)發展(zhan)、村(cun)(cun)(cun)民(min)(min)的(de)(de)(de)獲得感捆在(zai)一(yi)起(qi)(qi)。
漸進、分散、多風(feng)險，三方(fang)面相互聯(lian)系，就是(shi)(shi)(shi)(shi)因(yin)為它是(shi)(shi)(shi)(shi)精神產(chan)品(pin)，起決定(ding)作用的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)(xing)和人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)(xing)與(yu)人(ren)(ren)性(xing)(xing)、人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)修養和審美取向息(xi)息(xi)相關(guan)。文旅產(chan)業貢獻的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)產(chan)品(pin)，實際上，人(ren)(ren)也是(shi)(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，人(ren)(ren)創造文化(hua)(hua)(hua)同時(shi)被文化(hua)(hua)(hua)塑造，人(ren)(ren)是(shi)(shi)(shi)(shi)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)載體，文化(hua)(hua)(hua)是(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)符號。文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)穩定(ding)性(xing)(xing)與(yu)變異性(xing)(xing)，普遍性(xing)(xing)與(yu)差異性(xing)(xing)，自主性(xing)(xing)與(yu)歸(gui)屬性(xing)(xing)，決定(ding)了(le)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)，決定(ding)了(le)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)常態，也決定(ding)了(le)文化(hua)(hua)(hua)產(chan)業、旅游業的(de)(de)(de)(de)(de)特性(xing)(xing)。從(cong)市場的(de)(de)(de)(de)(de)角度看，固然要追(zhui)求做快、做大、做穩，但從(cong)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)角度看，做慢一點，做小一點，做靈活(huo)一點，未嘗不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)一件好事，或者(zhe)說更符合(he)文化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)。
馬(ma)克思在《共產黨宣言》中說：“資(zi)產階級(ji)在它的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)(bu)到一百年的(de)(de)(de)(de)階級(ji)統治(zhi)中所(suo)創造(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產力(li)(li)，比過去(qu)一切(qie)世代創造(zao)(zao)的(de)(de)(de)(de)全部(bu)生(sheng)產力(li)(li)還要(yao)多(duo)(duo)，還要(yao)大(da)”。不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產力(li)(li)帶來(lai)不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化結果，馬(ma)克思也承認在這樣一個時代人類文(wen)(wen)(wen)明的(de)(de)(de)(de)進步(bu)。但(dan)是(shi)(shi)，馬(ma)克思揭(jie)露(lu)和(he)(he)批判了資(zi)本主義本質和(he)(he)罪惡，其中就有文(wen)(wen)(wen)化上(shang)的(de)(de)(de)(de)立場，他認為(wei)，在資(zi)本主義時代，“科學和(he)(he)知識不(bu)(bu)(bu)僅與大(da)眾生(sheng)活相分(fen)離，而(er)且與大(da)眾語言和(he)(he)日常生(sheng)活語言相分(fen)離”，導(dao)致(zhi)了人的(de)(de)(de)(de)異化和(he)(he)文(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)危機。因此，鄉村文(wen)(wen)(wen)旅(lv)產業不(bu)(bu)(bu)排斥多(duo)(duo)種發展的(de)(de)(de)(de)可能性，不(bu)(bu)(bu)排斥做快、做大(da)、做穩，但(dan)是(shi)(shi)，從方向上(shang)看，做慢、做細、做活，看起(qi)來(lai)是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)得已而(er)為(wei)之，但(dan)恰(qia)恰(qia)是(shi)(shi)自己的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)所(suo)在。如(ru)果堅(jian)持這樣的(de)(de)(de)(de)優勢(shi)，鄉村文(wen)(wen)(wen)旅(lv)產業作為(wei)中國文(wen)(wen)(wen)化產業和(he)(he)旅(lv)游業的(de)(de)(de)(de)鄉村實(shi)踐，將會(hui)產生(sheng)積(ji)極的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)和(he)(he)更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化收益。
由此出發，可以說(shuo)，漸(jian)進、分散(san)、多風險，一方(fang)面(mian)是文化產業和旅游業，特別是鄉村文旅產業的不(bu)足，另一方(fang)面(mian)看，處理得好，又未嘗不(bu)是長處。具體說(shuo)，有三長：
——重在長效。鄉村(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興是(shi)一(yi)項長期(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)歷史任務，鄉村(cun)(cun)文(wen)化(hua)振(zhen)(zhen)興也是(shi)如此。這(zhe)種長期(qi)(qi)性判斷，是(shi)基于鄉村(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)現實(shi)條件，必須堅持量力(li)而(er)行，盡力(li)而(er)為，實(shi)事(shi)求是(shi)，踏踏實(shi)實(shi)，一(yi)步一(yi)個腳印(yin)地往前走。離(li)(li)開(kai)(kai)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)社會環境，離(li)(li)開(kai)(kai)鄉村(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興的(de)(de)(de)(de)整體格局，離(li)(li)開(kai)(kai)鄉村(cun)(cun)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)發展系統(tong)，讓文(wen)游產(chan)(chan)業(ye)拿出(chu)快馬加鞭(bian)、一(yi)騎絕塵(chen)的(de)(de)(de)(de)姿態，是(shi)不可(ke)能的(de)(de)(de)(de)，也是(shi)不可(ke)取的(de)(de)(de)(de)。鄉村(cun)(cun)振(zhen)(zhen)興，文(wen)化(hua)先(xian)行，主要還是(shi)指文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)精神動力(li)和(he)智力(li)支撐作(zuo)用(yong)，而(er)不是(shi)鄉村(cun)(cun)文(wen)旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)。產(chan)(chan)業(ye)回報、經濟(ji)機會，鄉村(cun)(cun)文(wen)旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)在這(zhe)些方面(mian)與(yu)其(qi)他產(chan)(chan)業(ye)是(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)。不能存有脫離(li)(li)實(shi)際的(de)(de)(de)(de)理想(xiang)主義(yi)思維。如果說進入(ru)鄉村(cun)(cun)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)家要警(jing)惕這(zhe)種思維，容易(yi)產(chan)(chan)生創作(zuo)沖(chong)動的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)藝術工(gong)作(zuo)者更要慎之(zhi)又慎。
鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)文(wen)旅產業(ye)要(yao)(yao)(yao)(yao)變不利為有利，不要(yao)(yao)(yao)(yao)去做“文(wen)化(hua)(hua)(hua)快餐”，要(yao)(yao)(yao)(yao)追(zhui)求可持續性(xing)，像小河淌水(shui)，潺(chan)潺(chan)流動，源(yuan)源(yuan)不竭。這(zhe)(zhe)就(jiu)需要(yao)(yao)(yao)(yao)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)文(wen)旅產業(ye)把(ba)(ba)根深(shen)深(shen)地扎(zha)在鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)。鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)文(wen)旅產業(ye)剛剛起步，但文(wen)化(hua)(hua)(hua)藝(yi)術(shu)工作者(zhe)進(jin)入(ru)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)，則(ze)有長期的(de)(de)經(jing)驗，可以從中得到借鑒。比(bi)如(ru)，堅(jian)持為農民(min)(min)(min)服(fu)務的(de)(de)出發點，把(ba)(ba)自己的(de)(de)發展與(yu)(yu)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)發展結(jie)合(he)在一(yi)起，把(ba)(ba)企業(ye)的(de)(de)利益與(yu)(yu)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)民(min)(min)(min)的(de)(de)利益結(jie)合(he)在一(yi)起，與(yu)(yu)農民(min)(min)(min)同呼吸(xi)、共命(ming)運，形成共同的(de)(de)感情紐(niu)帶。虛心向農民(min)(min)(min)學習，像認識親(qin)人(ren)一(yi)樣認識農民(min)(min)(min)。要(yao)(yao)(yao)(yao)了解鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)，首先(xian)要(yao)(yao)(yao)(yao)了解農民(min)(min)(min)，通過(guo)活生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)的(de)(de)人(ren)，了解這(zhe)(zhe)方水(shui)土，這(zhe)(zhe)方文(wen)化(hua)(hua)(hua)，畢(bi)竟，人(ren)才是(shi)(shi)文(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)主體。要(yao)(yao)(yao)(yao)善于發現村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)民(min)(min)(min)身(shen)上閃光(guang)的(de)(de)東(dong)西，有可能(neng)這(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)文(wen)旅項目的(de)(de)閃光(guang)點。要(yao)(yao)(yao)(yao)熟(shu)悉鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)土文(wen)化(hua)(hua)(hua)，挖(wa)掘鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)文(wen)化(hua)(hua)(hua)資源(yuan)，特別(bie)是(shi)(shi)非物質文(wen)化(hua)(hua)(hua)遺產，發現鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)特色，并且把(ba)(ba)它與(yu)(yu)時代文(wen)化(hua)(hua)(hua)結(jie)合(he)在一(yi)起，就(jiu)像抗戰時期革命(ming)根據地的(de)(de)文(wen)藝(yi)工作者(zhe)深(shen)入(ru)到鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)，把(ba)(ba)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)(cun)(cun)藝(yi)術(shu)與(yu)(yu)紅(hong)色文(wen)化(hua)(hua)(hua)結(jie)合(he)起來，創造出迄今仍然膾炙人(ren)口的(de)(de)經(jing)典作品。
——重在長尾(wei)(wei)。2004年，《連線(xian)》總(zong)編輯克里斯安德森提出(chu)長尾(wei)(wei)效應，意指原來不(bu)(bu)受(shou)重視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)量小但種(zhong)類(lei)多的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)和服務由(you)于(yu)總(zong)量巨大，累積起來的(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)收(shou)益超過(guo)主流產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)現象(xiang)。他(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)這一觀點(dian)，相當程度(du)上(shang)是得(de)到(dao)文(wen)(wen)化產品(pin)特征的(de)(de)(de)(de)(de)支撐。因此，他(ta)(ta)特別(bie)指出(chu)，商業(ye)和文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)未來不(bu)(bu)在熱門(men)產品(pin)，不(bu)(bu)在傳統需(xu)求曲(qu)線(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)頭部，而在于(yu)需(xu)求曲(qu)線(xian)中(zhong)那條無(wu)窮長的(de)(de)(de)(de)(de)尾(wei)(wei)巴。他(ta)(ta)還舉(ju)例說，在互聯網的(de)(de)(de)(de)(de)音樂與歌曲(qu)、新書乃至舊書等等的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售中(zhong)，盡管單項的(de)(de)(de)(de)(de)熱門(men)制(zhi)品(pin)暢銷(xiao)(xiao)，高居營業(ye)額的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)列，但由(you)于(yu)倉儲(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)無(wu)限和聯邦快遞的(de)(de)(de)(de)(de)存在，使得(de)那些看(kan)上(shang)去不(bu)(bu)太熱門(men)的(de)(de)(de)(de)(de)制(zhi)品(pin)也(ye)在創造著出(chu)乎意料的(de)(de)(de)(de)(de)營業(ye)額，竟(jing)然(ran)成為這些新媒體(ti)銷(xiao)(xiao)售收(shou)入的(de)(de)(de)(de)(de)主要部分。長尾(wei)(wei)理論被廣泛運用(yong)于(yu)觀察市(shi)場(chang)中(zhong)企業(ye)市(shi)場(chang)策略的(de)(de)(de)(de)(de)研(yan)究(jiu)上(shang)。
關(guan)于城市(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)長尾(wei)效(xiao)應，克(ke)里斯．安德森(sen)已經說得很充分了。而鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)業(ye)(ye)(ye)，還有(you)旅游業(ye)(ye)(ye)，有(you)可(ke)能缺少輝煌的(de)(de)頭部曲線，但是(shi)，卻可(ke)以有(you)很長的(de)(de)需(xu)求(qiu)尾(wei)巴。鄉(xiang)(xiang)村(cun)有(you)著豐沛(pei)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)資源，吸引著眾多層面(mian)消費人群的(de)(de)鄉(xiang)(xiang)土情結，也刺激著文(wen)(wen)(wen)學(xue)藝術家、各類(lei)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)企業(ye)(ye)(ye)、鄉(xiang)(xiang)村(cun)創(chuang)客的(de)(de)創(chuang)作(zuo)靈感和(he)創(chuang)造(zao)激情，鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)化(hua)在提供新(xin)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)品(pin)和(he)服務方(fang)面(mian)，有(you)著無限的(de)(de)可(ke)能性(xing)和(he)突出(chu)的(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)優勢。身邊守著豐富的(de)(de)鄉(xiang)(xiang)土文(wen)(wen)(wen)化(hua)“倉儲”，借(jie)助于互聯(lian)網平臺和(he)大數據技術，鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅產(chan)業(ye)(ye)(ye)將把長尾(wei)效(xiao)應展(zhan)示得淋漓盡致。
——重在(zai)(zai)長鏈。產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)鏈長，是(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)，也(ye)是(shi)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)顯(xian)著特征。以(yi)主打(da)產(chan)(chan)(chan)(chan)品為龍頭(tou)，可以(yi)形成上下聯動、左右銜接、一次性投入多次產(chan)(chan)(chan)(chan)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)經濟循(xun)環(huan)鏈條。除了文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)自身的(de)(de)(de)(de)(de)垂直鏈帶在(zai)(zai)不(bu)斷延伸(shen)，與(yu)相關行業(ye)融(rong)(rong)合(he)(he)，也(ye)拓(tuo)展(zhan)了文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)和(he)(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)鏈條。近年(nian)來，文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)(chuang)意和(he)(he)(he)設(she)計服務(wu)(wu)加快與(yu)相關產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)(rong)合(he)(he)，特別是(shi)按照國務(wu)(wu)院(yuan)《關于(yu)推動文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)(chuang)意和(he)(he)(he)設(she)計服務(wu)(wu)與(yu)相關產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)融(rong)(rong)合(he)(he)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)意見》，加大與(yu)消費工業(ye)、裝(zhuang)備(bei)制造業(ye)、建筑(zhu)業(ye)、信息業(ye)、旅(lv)(lv)游(you)業(ye)、文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)體育(yu)業(ye)、特色農業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)(rong)合(he)(he)。如果說文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)主要是(shi)在(zai)(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)領(ling)域加大融(rong)(rong)合(he)(he)，以(yi)此實現(xian)對(dui)人(ren)民群眾文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，那么，旅(lv)(lv)游(you)業(ye)則是(shi)憑借其(qi)“吃住(zhu)行游(you)購娛”等要素，在(zai)(zai)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)場景中實現(xian)更廣泛的(de)(de)(de)(de)(de)融(rong)(rong)合(he)(he)。文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)和(he)(he)(he)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)向生(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)、生(sheng)活領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)拓(tuo)展(zhan)，就(jiu)是(shi)其(qi)產(chan)(chan)(chan)(chan)業(ye)環(huan)節的(de)(de)(de)(de)(de)進一步延伸(shen)。
鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)鏈(lian)條，以往明顯弱(ruo)于(yu)城(cheng)市(shi)。主(zhu)要(yao)是(shi)因為，它(ta)對(dui)資源依(yi)賴性強(qiang)，市(shi)場基(ji)礎弱(ruo)、科技含量低，但(dan)是(shi)，在(zai)(zai)新(xin)的(de)形勢(shi)下，特別是(shi)在(zai)(zai)中(zhong)華文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)回(hui)歸中(zhong)國社會大眾(zhong)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)振興方興未艾，經過文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)融合(he)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)和(he)旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)展現(xian)出(chu)新(xin)的(de)融合(he)能(neng)力(li)和(he)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)帶動能(neng)力(li)。縱(zong)向看(kan)，在(zai)(zai)城(cheng)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)統籌(chou)中(zhong)，在(zai)(zai)區域聯(lian)動中(zhong)，在(zai)(zai)兩個(ge)循環中(zhong)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)由于(yu)與(yu)(yu)城(cheng)市(shi)乃至(zhi)更(geng)大范圍(wei)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)、文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)市(shi)場、公(gong)共(gong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)服務的(de)密切關聯(lian)，突破了以往鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)狹小范圍(wei)，產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)關聯(lian)也由此進一(yi)步(bu)拉長。更(geng)重要(yao)的(de)是(shi)，從橫向看(kan)，鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)與(yu)(yu)同(tong)在(zai)(zai)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)的(de)其他產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)在(zai)(zai)同(tong)一(yi)場景中(zhong)實現(xian)互(hu)動和(he)融合(he)，或者是(shi)緊隨(sui)其他產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)，在(zai)(zai)為其他產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)賦能(neng)的(de)同(tong)時(shi)發展自(zi)己，或者是(shi)以自(zi)己的(de)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)之(zhi)力(li)帶動其他產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)，在(zai)(zai)有些以文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)和(he)旅(lv)(lv)游業(ye)(ye)為主(zhu)打的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)，甚至(zhi)出(chu)現(xian)全村(cun)“整建制”投入某個(ge)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)項目，所有村(cun)民都在(zai)(zai)吃文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)飯，產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)不僅長，而且黏合(he)性和(he)帶動力(li)強(qiang)，將眾(zhong)多甚至(zhi)所有產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)吸附(fu)在(zai)(zai)自(zi)身(shen)周圍(wei)，在(zai)(zai)這樣的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)，是(shi)參與(yu)(yu)度最高的(de)“全民辦(ban)旅(lv)(lv)游”。
