文商旅融合是近(jin)年文旅項(xiang)目(mu)(mu)開發、城市(shi)更新、產業調整的(de)目(mu)(mu)標之一(yi)，大部分城市(shi)都期(qi)望(wang)通過項(xiang)目(mu)(mu)迭代(dai)升級、調整改(gai)造(zao)來建(jian)立城市(shi)新地標或新名片(pian)。中國消費者(zhe)正從目(mu)(mu)的(de)性購買(mai)轉向體驗型購買(mai)，這就對打造(zao)文旅項(xiang)目(mu)(mu)提出了更高的(de)要求(qiu)(qiu)，需(xu)要更加(jia)注重對消費者(zhe)“功能性+情感化(hua)+精神化(hua)”全(quan)方位需(xu)求(qiu)(qiu)的(de)滿足。
同時(shi)，隨著網紅經濟的(de)發展，網紅旅游(you)產品(pin)帶來的(de)超(chao)高人氣和(he)流(liu)量有(you)目共睹(du)，賺(zhuan)取了源源不(bu)(bu)斷的(de)“流(liu)量”和(he)“留量”。但隨之而來的(de)產品(pin)復制(zhi)也屢見不(bu)(bu)鮮。為了追求“投入(ru)少、賺(zhuan)快錢”的(de)網紅效(xiao)應(ying)，一些(xie)地方出現了近距離的(de)重復建設和(he)低水(shui)平的(de)同質(zhi)化競爭等問題。
那么，旅游產(chan)品(pin)“網(wang)紅化(hua)”如何擺(bai)脫同質(zhi)化(hua)？找準突破口？編者認為(wei)，旅游企業要優化(hua)產(chan)品(pin)的品(pin)質(zhi)與(yu)服務(wu)，拓展新型營銷宣傳(chuan)渠(qu)道(dao)，利用文(wen)化(hua)力量賦能品(pin)牌升級，形(xing)成差異(yi)化(hua)品(pin)牌競(jing)爭優勢(shi)；旅游目的地要因地制宜深耕產(chan)品(pin)的創新，利用好網(wang)紅營銷與(yu)網(wang)紅效應，全方位提升目的地管(guan)理(li)能力。
01
[阿那亞]社區模式
阿那亞禮堂
阿那亞是一個占地3300畝的自然型大盤，打破了度假村地產項目的常規模式，收割了近大半北戴河度假市場。從地理位置上說，阿那亞坐標偏僻，想要開發地產項目，必定要提升地段熱度，孤獨圖書館和阿那亞禮堂由此誕生，憑借簡潔線條和單一色調美學設計，在觀覽者心中形成深刻的場景記憶，成為吸客源泉。
阿(a)那(nei)(nei)亞不是傳統(tong)意(yi)義上(shang)的(de)地產(chan)項目，有了初階的(de)客流，再(zai)配合深度(du)社(she)(she)區(qu)(qu)模式(shi)運營，徹底將(jiang)阿(a)那(nei)(nei)亞打造成滿足物質、超越情感(gan)、抵達精神需求的(de)文化(hua)社(she)(she)區(qu)(qu)型度(du)假(jia)村(cun)。阿(a)那(nei)(nei)亞80%的(de)商業(ye)都(dou)依托于社(she)(she)區(qu)(qu)業(ye)主，每年舉辦超1500場(chang)社(she)(she)區(qu)(qu)活(huo)動，不斷(duan)升溫鄰里(li)關系；超全的(de)配套(tao)設施(shi)，更(geng)像是某個街區(qu)(qu)的(de)縮影，即使冬季(ji)也(ye)不冷(leng)清，更(geng)添一(yi)分安寧素樸的(de)美感(gan)。
02
[大唐不夜城]聲光電的盛唐天街
大唐不夜城
打造仿古商業街區，歷史文化古都西安具備強大的優勢，坐落西安的打卡地標——大唐不夜城，就依托濃厚的歷史氛圍和建筑風格，在2018年對街區硬件建設和基礎配套設施升級改造后，以盛唐文化為引擎撬動旅游需求，融入商業、休閑、娛樂、體驗等元素，煥新成為了火爆的商業中心。
“夜(ye)游(you)文化”和“唐文化”是大唐不夜(ye)城商(shang)(shang)業模式貫徹的主線。在夜(ye)晚(wan)依托聲光電手段(duan)對街道進行渲(xuan)染，每隔幾十米(mi)就打造高潮(chao)迭起的沉(chen)浸(jin)夜(ye)游(you)路線，還原長安繁花似(si)錦，身臨(lin)其境(jing)感受盛唐氣象(xiang)。還連續舉辦文化活動，文商(shang)(shang)旅深(shen)度融合，商(shang)(shang)業品質明顯提(ti)升，帶動周邊(bian)7個(ge)(ge)商(shang)(shang)場和40個(ge)(ge)酒店客流，2000多(duo)家餐飲營收提(ti)高，整(zheng)個(ge)(ge)區域土(tu)地增值及地產溢價。
03
[G318國道]此生必駕的國民公路
G318國道
紐約時代廣場上曾霸屏一張名為《一條公路讓你了解中國》的公路圖片，就是G318國道。318國道起點為上海，終點為西藏友誼橋，全長5476千米，是中國唯一一條穿越最多省份的國道。在這條路上不僅會看到美不勝收的風景，還會隔絕城市的繁雜喧囂，感受超凡脫俗的寧靜。
打造G318國(guo)(guo)道的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵詞是(shi)“融合(he)”，融合(he)五千(qian)余(yu)公里的(de)(de)(de)(de)(de)長(chang)度，融合(he)五千(qian)余(yu)米海拔的(de)(de)(de)(de)(de)落差，融合(he)五千(qian)余(yu)年各族人(ren)民(min)源遠流長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)文化，也要(yao)(yao)(yao)融合(he)現(xian)代(dai)人(ren)精神(shen)層面的(de)(de)(de)(de)(de)寄(ji)托與(yu)向往。拉動(dong)(dong)經濟需求也是(shi)318國(guo)(guo)道存在的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)(yao)(yao)意(yi)(yi)義(yi)之一。中國(guo)(guo)需要(yao)(yao)(yao)一條能(neng)夠彰顯國(guo)(guo)家意(yi)(yi)志和(he)時代(dai)特性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)旅游公路，來推動(dong)(dong)區(qu)域合(he)作、產(chan)業融合(he)，樹立(li)全域旅游聯動(dong)(dong)發展(zhan)標桿。
04
[陶溪川]國內首個五星級直播基地
陶溪川文創街區
2020年直播(bo)(bo)(bo)電商的(de)爆發(fa)，進入萬物皆可播(bo)(bo)(bo)的(de)時代，直播(bo)(bo)(bo)成了每一個(ge)行業的(de)標配。為全面提升景(jing)德(de)鎮(zhen)及陶(tao)瓷產品(pin)知名度(du)，擴大陶(tao)瓷銷(xiao)售方式和(he)空間，景(jing)德(de)鎮(zhen)市人民政府與字節跳動(dong)達(da)成戰略合作，落地(di)陶(tao)溪(xi)川(chuan)直播(bo)(bo)(bo)基地(di)，由抖音(yin)官方授牌，今日網紅全程代運營，是國內首家并是陶(tao)瓷類(lei)目唯(wei)一的(de)直播(bo)(bo)(bo)基地(di)。
陶(tao)溪(xi)川(chuan)直(zhi)播(bo)(bo)基(ji)地坐落(luo)于陶(tao)溪(xi)川(chuan)文(wen)創(chuang)街區(qu)，以(yi)開闊廣場(chang)為(wei)主(zhu)，加以(yi)水(shui)景(jing)主(zhu)題，設置(zhi)豐富(fu)的(de)(de)文(wen)創(chuang)作品(pin)和(he)開放休息空間，使陶(tao)溪(xi)川(chuan)成為(wei)世界性陶(tao)藝(yi)文(wen)創(chuang)場(chang)所(suo)。直(zhi)播(bo)(bo)基(ji)地以(yi)文(wen)創(chuang)街區(qu)為(wei)依托，引進500名(ming)主(zhu)播(bo)(bo)，通過“網紅+電(dian)商+直(zhi)播(bo)(bo)+集群”的(de)(de)銷售模(mo)式道路(lu)，提供直(zhi)播(bo)(bo)配套服務和(he)免費培訓(xun)，推(tui)動景(jing)德鎮(zhen)電(dian)商直(zhi)播(bo)(bo)產業，為(wei)陶(tao)瓷產業的(de)(de)創(chuang)新(xin)升級增添(tian)新(xin)的(de)(de)渠道。
05
[國家寶藏]文博產業大IP
國家寶藏節目
《國家寶藏》是由中央廣播電視總臺、央視紀錄國際傳媒有限公司制作的文博探索節目，講述中國文物寶藏的前世今生，從2017年12月播出第一季至今，掀起了巨大的文博產業浪潮。節目播出后，故宮博物院以及八家國家級博物館（院）參觀量平均增加50%，“為一座博物館赴一座城”成為旅游打卡新趨勢。
IP運(yun)營方物(wu)喜堂(tang)借助《國家寶(bao)藏(zang)》的(de)影響力，成(cheng)功打造《國家寶(bao)藏(zang)》IP，把傳統文(wen)化與現代審美相融(rong)合，與80+品牌進(jin)行授權跨界合作，將寶(bao)物(wu)延(yan)伸設(she)計成(cheng)個性化文(wen)創(chuang)產品，通過文(wen)化賦能，讓文(wen)物(wu)從陳列展示(shi)到真正滲入生活。線上(shang)擴大影響力，獲取流量(liang)，線下(xia)跨界合作，打造創(chuang)新吸睛文(wen)創(chuang)品，成(cheng)為(wei)未來文(wen)化娛樂IP的(de)主要商業形態和運(yun)作模式。
06
[故宮文創]文博產業大IP
故宮文創產品
在傳統印象(xiang)(xiang)里，故(gu)宮(gong)是古老莊嚴的象(xiang)(xiang)征，故(gu)宮(gong)文化產(chan)品也是注重歷(li)史性、知識性，缺少(shao)趣味互動性，與年輕(qing)消費群體(ti)購買訴求存在距離(li)。故(gu)宮(gong)博(bo)物院(yuan)下屬(shu)企業——故(gu)宮(gong)宮(gong)廷文化，近年來以(yi)輸出(chu)傳統文化為出(chu)發(fa)點，通過和不(bu)同品牌跨界多元合作，打造擁有文化底蘊的文創(chuang)產(chan)品，實現(xian)(xian)故(gu)宮(gong)文化產(chan)品商業價(jia)值(zhi)變現(xian)(xian)的同時，也展現(xian)(xian)了故(gu)宮(gong)的文化價(jia)值(zhi)。
2017年故宮(gong)文創收(shou)(shou)入(ru)突破15億元，營(ying)收(shou)(shou)超過(guo)了1500家A股上市公司。同時將線(xian)上線(xian)下消(xiao)費渠(qu)道(dao)全線(xian)打通，以 "IP+文創+新消(xiao)費"的(de)商(shang)業(ye)(ye)模式(shi)，形成了一套(tao)完善的(de)資本運作(zuo)圖，帶來了更大的(de)商(shang)業(ye)(ye)空間和(he)產(chan)品(pin)溢價。IP為王的(de)時代，要(yao)(yao)想(xiang)品(pin)牌(pai)屹立(li)不倒，要(yao)(yao)觸及(ji)用戶(hu)興趣點(dian)，結合品(pin)牌(pai)特性和(he)消(xiao)費者(zhe)需(xu)求(qiu)來制定合理的(de)IP打造，才是(shi)商(shang)業(ye)(ye)發展之道(dao)。
07
[針灸IP]衢江的全新名片
針圣故里
衢州是一座具有1800多年歷史的文化古城，由竣騰文化2016年拍攝的非遺藝術片宣傳片《針圣故里》與《針灸圣地》的發布，讓針灸文化更加多元化地走向了世界，打造了“針灸圣地”衢江的全新名片，世界針灸康養大會永久性會址常設會址也最終落戶衢州衢江。
從一根小小的銀針(zhen)出發，到衢(qu)江(jiang)全方位IP打(da)(da)造(zao)(zao)，以(yi)針(zhen)灸為起點，由點及面，“針(zhen)灸IP”一路披襟斬棘，以(yi)IP打(da)(da)造(zao)(zao)為驅動力(li)(li)，通過(guo)創新形式(shi)多維(wei)度不斷打(da)(da)造(zao)(zao)衢(qu)江(jiang)的城(cheng)市品牌(pai)IP，從傳播的角(jiao)度助力(li)(li)于衢(qu)江(jiang)實現(xian)“聚力(li)(li)一根針(zhen)，打(da)(da)造(zao)(zao)康養(yang)城(cheng)”的宏(hong)偉戰略，竣(jun)騰文化也(ye)開始推動大健(jian)康產業新突(tu)圍。
08
[WCG]電競+文旅新方向
WCG獎杯
世界電子競技大賽（WCG）創立于2000年，是全球性電子競技賽事，被稱為“電子競技奧運會”。WCG在2001年正式進入中國，對中國網絡文化娛樂產業的發展起到積極的作用。電競產業熱度毋庸置疑，資本競相追逐，同時電競是伴隨新生代群體成長的重要生活方式，有強大的年輕人群基礎，更催生了多元業態與產業跨界融合生態。
大文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)中，沒有一個(ge)像電(dian)競產業(ye)一樣(yang)既(ji)有投資，又有媒體傳播，還(huan)有觀眾和買(mai)單人(ren)。依托“電(dian)競+”這個(ge)自帶(dai)千萬級(ji)年輕(qing)消費(fei)者(zhe)流量的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)，結合(he)不同城(cheng)市獨特人(ren)文(wen)(wen)(wen)風(feng)景、科技(ji)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)、產業(ye)鏈(lian)等因素，孕育而生(sheng)的(de)“電(dian)競+文(wen)(wen)(wen)旅”新模式(shi)，讓電(dian)競成為文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)產業(ye)發展的(de)新引(yin)擎，正打開未來文(wen)(wen)(wen)旅跨界合(he)作中連接流量與消費(fei)場(chang)景的(de)兩(liang)大入口的(de)新路(lu)徑。
09
[上海百樂門]遠東第一樂府
上海百樂門
上海(hai)除了國際(ji)化(hua)和現代(dai)化(hua)的(de)高樓林立，還有這(zhe)樣一個地方(fang)，彌漫著老上海(hai)氣息，旗(qi)袍、嫵媚妝(zhuang)容、爵士(shi)樂(le)(le)、舞步、燈(deng)紅酒綠...這(zhe)里就(jiu)是百樂(le)(le)門(men)，既懷舊(jiu)又頗(po)具(ju)現代(dai)風格(ge)的(de)娛樂(le)(le)場所(suo)。百樂(le)(le)門(men)始建于(yu)1932年(nian)，近90年(nian)經歷風雨滄桑，看盡(jin)戰時烽火，隨著歷史(shi)的(de)變遷和幾度沉(chen)浮，走(zou)向衰敗沒落。
2017年，百(bai)(bai)樂門再(zai)度開業，重回(hui)大眾視野。 盡可(ke)能多的(de)保留原(yuan)有特色是百(bai)(bai)樂門的(de)修繕(shan)原(yuan)則(ze)，踏入百(bai)(bai)樂門能重回(hui)上(shang)(shang)世(shi)紀三四十年代。同時(shi)將(jiang)民國(guo)上(shang)(shang)海風情和(he)新時(shi)代流行趨勢結合(he)，借(jie)助(zhu)新媒體、互聯網(wang)、5G等技(ji)術，以“新國(guo)潮”為目標(biao)，被打造成(cheng)為集品牌(pai)、平(ping)臺、內容和(he)產品的(de)持續可(ke)發展的(de)新國(guo)潮IP，重回(hui)時(shi)代潮頭，再(zai)次成(cheng)為上(shang)(shang)海文(wen)化名片和(he)城市(shi)記憶(yi)符號(hao)。
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[梵高星空藝術館]火爆全網的室內打卡圣地
梵高星空藝術館
沉(chen)浸式(shi)藝術展是(shi)隨著科(ke)技進步應運而(er)生的一(yi)種藝術體(ti)驗(yan)形式(shi)，在特(te)定空間內，采用(yong)聲光電等元素(su)，為觀眾營造有(you)別于(yu)現(xian)實的場景(jing)，獲得感(gan)官(guan)體(ti)驗(yan)的同時與作品(pin)產(chan)生互(hu)動。梵高星空藝術館就是(shi)以梵高作品(pin)為主(zhu)題，利用(yong)空間視錯覺、光影(ying)特(te)效(xiao)等高端技術，將梵高畫作立(li)體(ti)式(shi)呈現(xian)，成(cheng)為一(yi)個(ge)可(ke)觸(chu)摸、可(ke)置身其中、可(ke)任意玩味的4D光影(ying)沉(chen)浸式(shi)體(ti)驗(yan)館。
2015年，梵高逝(shi)世125周年，創(chuang)始團隊為(wei)紀念(nian)梵高，打造了(le)第一(yi)家梵高星空藝(yi)術館，發展至今全國旗艦店超30+，全年引流150000+游客。館內的(de)影像(xiang)互動裝置打破立體繪制(zhi)與二維視(shi)(shi)覺界限(xian)，產生視(shi)(shi)覺與平衡的(de)錯(cuo)覺，融合透視(shi)(shi)學、設計學、幾何學及心理學的(de)藝(yi)術形式，顛(dian)覆視(shi)(shi)觸覺想(xiang)象。這種(zhong)體驗(yan)模式更注重觀眾的(de)感(gan)受，也是相比普通藝(yi)術展更能吸引大眾的(de)重要(yao)原因。
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[天空之城2077]穿越前世今生的魔幻城
喵喵城建筑概念來自阮佳《喵喵城》官方授權
天空之城2077效果圖
從古代、二三十年代，到80年代、現當代，再到未來50年之后，穿越姑蘇前世今生與未來的魔幻不夜城，這是博洛尼集團董事長放手家裝行業，跨步文旅地產的第一個項目——天空之城2077。天空之城依托蘇州歷史文脈，以科幻電影里未來世界的場景，將蘇州前世今生與未來代表建筑景點解構再造，設計理念包含對未來城市規劃及未來生活方式、商業綜合體的迭代升級，推動未來城市的實現。
天空之(zhi)城里(li)設計了三大主線(xian)：未來篇(pian)是(shi)以(yi)Z世(shi)代(dai)潮圣地(di)為(wei)主，包含了泛二(er)次(ci)元(yuan)業(ye)態、祈福廟會、主題演(yan)講(jiang)秀、動(dong)漫游戲企業(ye)總部(bu)等(deng)；過去(qu)篇(pian)為(wei)許(xu)鮮農業(ye)美食樂園，在懷舊(jiu)建筑內舉辦豐收節(jie)、螃蟹節(jie)和各(ge)類食品博覽(lan)會；現在篇(pian)主要是(shi)酒(jiu)店(dian)文創休閑MALL。是(shi)一(yi)個預演(yan)未來的(de)烏(wu)托邦(bang)、光(guang)怪陸(lu)離的(de)二(er)次(ci)元(yuan)世(shi)界、滿是(shi)超前風格與藝術氣息的(de)設計博物館、荒(huang)誕又有跡可(ke)循的(de)魔幻樂園。
打(da)卡旅行(xing)時代下，目前比較火的大概分為(wei)六大類：包括奇(qi)特自然景觀(guan)打(da)卡、景區建筑物(wu)打(da)卡、特色(se)構筑物(wu)打(da)卡、戶外主題場景打(da)卡、游(you)樂設備(bei)類打(da)卡、特色(se)商業打(da)卡，同時他們又有(you)一些共性的特征：“顏值即正(zheng)義”、“文化又文藝”、“科技更閃亮(liang)”、“心動又心跳”、“品質出精品”、“娛樂又吸(xi)睛”。此外，網(wang)紅景區景點吸(xi)引游(you)客打(da)卡的關鍵還在(zai)于(yu)產(chan)品內(nei)容以及網(wang)紅營銷的創(chuang)新。
